[광고홍보]한국방송광고공사(KOBACO)와 그 운영의 문제

소개글

한국방송광고공사(KOBACO)와 그 운영의 문제

목차

Ⅰ.서 론

Ⅱ.한국방송광고공사의 설립과정

Ⅲ.한국방송광고공사의 기능

Ⅳ.한국방송광고공사 운영에 대한 비판
1. 대행사 수수료
2. 대행사 신규인정
1) 등록요건
가. 상법상의 주식회사
나. 광고대행업이 주 업종
다. 최근 1년간의 광고관련 매출액이 총매출액의 80%이상이 되어야 함
3. 끼워팔기
4. 고의적 불방
5. 긴급 편성 및 특집판매

Ⅴ.결 론

본문내용

광고는 소비자의 감각기관을 통해 소비자의 생활주변에 있는 상품의 존재와 그 유효성을 알려서 소비자의 구매의욕을 유발시키며, 새로운 상품을 소개하여 수요를 창출시키는 활동이다.
다시 말해서 광고는 자유경제 체제 하에서 판매전략을 수립하여 대량판매를 촉진시킬 수 있는 가장 경제적이며 효과적인, 그리고 전문화된 마케팅 활동인 것이다.
또한 광고의 영향력은 "광고 없이 판매 없다."라고 할 정도로 막대하여 광고활동은 기업경영에 있어서 매우 중요한 분야이다.
모든 기업이 자체적으로 광고 담당 부서를 갖고 있고, 경제성의 원칙에 따라 광고에 대한 전문적인 지식과 기술을 가지고 광고주를 대신하여 광고물을 준비·작성하고, 광고를 실시하여 그 실행의 효과를 측정함으로써 상품과 서비스의 판매에 기여할 것을 목적으로 하는 광고 대행사를 통한 광고의 관리가 절실히 요청되고 있다.
하지만 우리나라 방송광고산업의 경우 1980년 12월 언론 통폐합에 따른 방송 공영화 조치로 한국방송광고공사가 설립된 후로 지금까지 한국방송광고공사가 방송광고 영업대행과 공익자금의 조성 및 관리, 광고산업 지원기능 등 방송광고의 영업을 독점하고 있는 실정이다.

참고 자료

없음