[디자인 정보] 타이포그라피가 광고에 미치는 영향

소개글

<인쇄광고에서 가장 시각적으로 눈에 먼저 들어오는 것이 비주얼이고, 다음으로 타이포그라피이다. 타이포그라피가 광고에 미치는 영향에 대해서 서술하고, 광고의 여러가지 예를 들어서술시오.>

목차

1.타이포그라피의 중요성
2.타이포그라피의 행동반경
3.타이포그라피는 제2의 비주얼이다!
4.프리젠터의 포인터와 같다
5.타이포 위주(Type-heavy/ Aii-type) 레이아웃
6.타이포그라피의 원칙 몇 가지
7.참고 문헌

본문내용

'디자인의 세계는 실로 Communication의 세계다'란 허브 루발린 (Herd Lubalin 1918-1981)의 말처럼 상대방에게 인식을 시키는 가장 주된 요소 중 타이포그라피가 차지하는 비중은 그 무엇보다도 중요하다 하겠다. 사진이나 일러스트레이션의 중요성은 상대적으로 증가하고 있지만 그에 반해 글자나 그 외의 요소(가독성, 주목성 등)들에 대해서는 관심이 덜하고 있다. 현시대에 가장 널리 그래픽 요소로 사용되는 것은 사진과 일러스트레이션이다. 이 두 가지와 글자들이 결합해서 새로운 이미지를 창출하고 광고, 책, 작품 등 각종 매체들의 시각 요소들을 성립시키는 것이다. 일러스트레이션은 육안으로 볼 수 없는 세계를 시각화 하며, 사진은 사진만이 가지고 있는 직접성과 객관성이라는 특징을 가지고 서로 조화를 이룬다.
타이포그래피의 발전 및 활용은 지속적으로 전개 되어 현대의 TV, 신문, 잡지, 포스터, 전단, 브로슈어 및 여러 가지 책자들의 미디어를 통해서 그 가치를 발휘하고 있다. 타이포그래피는 일반적으로 정보전달 기능을 하는데 이에는 상품의 판매를 촉진시키는 역할로서 상품정보를 전달하는 광고와 포장디자인에서의 역할, 그리고 정보화시대에 알맞은 잡지나 단행본 안에서 정보를 전달하는 역학, 그리고 현란한 색채와 크기를 통한 간판과 네온사인에서 나타나는 시각적인 충격을 가하면서 전해지는 정보전달의 기능 등 다양하게 전개되고 있어서 이러한 타이포그래피의 역할과 활용이 점차 여러 가지 상황에 알맞게 변화하고 있는 실정이다.
타이포그라피의 의미를 따지기 이전에 초기의 광고는 비주얼 메시지보다는 언어 메시지 위주였기에 단순하거나 복잡하거나, 의미 전달 이외에는 큰 목적을 갖지 못했다. 1920년대 이후부터 내포적 의미를 중시한 영상 메시지가 도입되기 시작했는데 이때부터 타이포그라피를 표현의 한 장르로 여기게 됐다.

참고 자료

1. 다이몬드 애드 - 크리에이티브 OJT : 한번쯤 생각해 봄직한 글자 부리기
금강기획. 2001년 5월 김재욱 저
2. 타이포그래피의 역할 및 활용에 관한 연구. 커뮤니케이션 전략 연구소. 1997년 10월. 한정환 저
3. 타이포그라피의 세계/타이포그라피와 광고/ 또 하나의 비주얼, 타이포 그라피
LG 애드. 1995년10월. 이원재 저