[경영학] 박카스

소개글

진짜 열심히 한 레포트 입니다.
왠만한 자료는 다 있다고 생각하셔도 좋습니다.

목차

Ⅰ. 개요
1. 동아제약의 탄생
2. `박카스 정`
3. `박카스 내복액`
Ⅱ.`박카스-D`
Ⅲ. 박카스-F

Ⅳ. 박카스 캠페인의 역사
1. `박카스정`시기 (61년 9월 ~ 63년 8월)
2. `박카스-D`시기
3. 광고 중단 시기
4. `박카스-F`시기

Ⅴ. 20대로의 광고 TARGET
<- 장수브랜드 박카스의 마케팅 전략 수정

※ 캠페인 시사점

Ⅵ. 마케팅 전략 분석
1. 제품 개발
2. 가격 전략
3. 유통전략
4. 촉진전략

Ⅶ. S/T/P 전략
1. 시장 세분화(Market Segmentation)
2. 표적시장결정(Market Targeting)
3. 제품 포지셔닝(Product Positioning)

Ⅷ. 박카스의 swot역사
Ⅸ. 박카스 유통 경로

Ⅹ. 최근의 환경분석
1. 사회, 경제적 환경
2. 정치 법률적 환경
3. 문화적 환경
4. 기술적 환경
5. 인구통계학적 환경
* 성과* 주의

본문내용

이 시기의 광고 카피인「그날의 피로는 그날에 푼다」라는 멘트를 항상 마지막에 삽입하여 일관성을 유지하였다. 이는 박카스의 핵심적 속성을 각인시키는데 지대한 역할을 담당하였다. 5년간에 걸친 ‘신한국인 캠페인’은 박카스가 추구하는 건전한 철학을 전달하며, 제품에 대한 소비자들의 긍정적 반응을 이끌어 낸 성공적인 광고로 남아있다. 광고의 성공은 매출로써 드러냈다. [박카스-F]발매 당시 570억하던 매출도 95년엔 드링크류의 단일상품으로는 처음으로 매출 1천억을 돌파하였고, 97년에는 1천 5백억에 매출을 기록하며 드링크 시장의 변하지 않는 넘버 원 임을 과시하였다.

공감과 감동이라는 양축을 절대목표로 삼아 제작된 12편의 TV 커머셜은 인지도, 호감도 측면에서 매우 반응이 높았으며 결국 시장판도를 바꾸었다. 한때 3억2천만 병 수준으로 까지 떨어졌던 박카스 판매량은 93년에 3억6천만병, 2000년엔 7억병, 지난해엔 다시 7억1천만병으로 계속 늘어났다. 제품 인지율 99%, 최초상기도 68%라는, 독과점 품목보다도 더한 데이터가 박카스의 독보적 입지를 보여준다(98년 4월 소비자조사).

참고 자료

없음