[광고원론] 매일우유 광고기획

소개글

A+ 받은 자료입니다.. 유용하게 쓰세요^^

목차

광고상황 분석

1. 환경분석
2. 시장분석
3. 광고분석

소비자 분석

제품 분석
1. 매일우유 제품종류
2. ESL 시스템이란?
방송광고 심의에 관한 규정

광고 기본 전략
1. 광고 목표 수립
2. 광고목표 소비자층의 설정
3. 광고 목표 소비자층의 설정

광고 크리에이티브 전략
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉트
3. 광고 크리에이티브 전술

매 체 전 략
1. 광고매체 목표
2. 매체 기초 분석
3. 광고매체 전략
4. 매체 비히클 전략

본문내용

광 고 상 황 분 석

1. 환 경 분 석

1) 유가공산업의 개관
우리나라 유가공산업은 타 식품산업에 비해 비교적 짧은 역사 속에서 급속한 성장을 이룩했다고 할 수 있다. 비록 서구 선진국 수준에는 크게 미치지 못하지만 양적으로는 원유 소비량이 2백 만톤을 넘어섰으며, 질적으로도 다양한 제품을 개발, 공급함으로써 국민건강 증진에 일익을 담당하는 중요한 식품산업으로 자리매김을 했다.
이러한 배경에는 1962년 제1차 경제개발 5개년 계획에 의한 축산진흥정책과 67년 낙농진흥법 제정, 유제품 수입 억제 등 정부의 강도 높은 보호육성 정책과 이에 따른 민간업체의 대거 참여로 선진 유가공기술과 최신 설비의 도입이 크게 늘어났기 때문이다. 또, 80년대 들어 학교급식의 확대보급과 축산진흥기금의 지원, 원유의 수급조절기능 강화 등 정부의 지원정책과 국민소득수준 향상에 따른 식생활 변화도 큰 몫을 했다. 그러나, 국내 유가공산업의 성장과 발전이 순탄하였던 것만은 아니다. 1970년대 대장균 파동과 71년의 수유거부 파동은 유가공산업과 그 기반인 낙농산업을 위기로 몰아넣었으며, 그 이전에도 없었던 것은 아니지만 80년대 이후 반복되고 있는 원유의 극심한 수급불균형은 큰 시련을 안겨주었다.
특히, 이러한 와중에 파스퇴르 유업이 87년 9월 유가공시장에 참여하면서 "진짜우유, 가짜우유" 시비로 비화된 우유살균 논쟁과 소위 이상구 신드롬으로 일컬어지는 "채식주의 건강론"은 유업계에 큰 상처를 남겼다. 이로 인해 60년대 이후 매년 큰 폭으로 늘어나던 1인당 우유 소비량이 89년에는 오히려 전년도에 비해 줄어드는 기현상이 일어나기도 했다.
하지만 유업계는 이러한 어려움이 닥칠 때마다 정부, 낙농가와 더불어 우유 소비 확대를 위한 신제품 개발은 물론, 우유팩의 용량 증대, 단체급식의 확대보급, 우유 소비 촉진 공동홍보 등으로 이를 극복해왔다. 이에 따라 지난 62년 0.1kg에 불과하던 1인당 우유 소비량이 94년도에는 46.75kg으로 무려 470여배나 증가했다.

참고 자료

없음