[카피라이팅] 새로운카피쓰기전략

소개글

세탁기 브랜드를 가지고
새로운 카피 쓰기 전략입니다.
광고분석도 있습니다

목차

Ⅰ. 2003년 세탁기 시장상황

Ⅱ. 세탁기 경쟁브랜드 광고캠페인 분석
1) LG 트롬(TROMM)세탁기
2) 삼성 하우젠(HAUZEN) 드럼세탁기
3) 대우 무세제 세탁기 -마이더스(MIDAS)
4) 3대브랜드 비교분석표
--> 문제광고도출

Ⅲ. 새로운 대우 마이더스(MIDAS) 광고전략
1) 광고목표
2) 광고목표소비자층설정
3) 광고컨셉
4) KEY VISUAL
5) KEY MESSAGE
6) TONE & MANNER

Ⅳ. 마이더스 New CF

ꡒ알아서 척척!되는 세탁기 MIDAS`

본문내용

『브랜드 인지도와 브랜드 충성도, 브랜드 만족도 등을 각각 조사한 후 이를 바탕으로 고객만족 브랜드 종합점수를 산출한 이번 조사에서 세탁기 부문은 LG트롬이 종합점수 65.04점으로 1위를 차지했다. 2위는 삼성 하우젠(50.03점), 3위는 LG 통돌이(43.44점)가 선정됐다.
본인 또는 지인이 직접 제품을 사용한 후 만족도를 묻는 브랜드 만족도 조사에서는 월풀(73.99점), LG트롬(71.19점), 삼성하우젠(69.17점) 순으로 조사됐다. 또 사용 유무를 떠나 각 부문에서 가장 먼저 생각나는 브랜드를 묻는 브랜드 인지도 조사에서는 LG 트롬이 수위(65.17점)를 기록했고 삼성하우젠(41.10점)과 대우공기방울(32.44점)이 뒤를 이었다. 2003. 4월』

올해 상반기 세탁기 시장상황은 LG와 삼성이 1,2위를 다투는 상황에서 대우의 마이다스보다 공기방울이 소비자들에게 인지되고 있는 상황 이였다. 그러나 드럼세탁기와는 차별화된 무세제 세탁기로 승부수를 건 대우가 점점 마이다스의 광고에 주력하면서 하반기 현재 세탁기 시장에 마이다스가 공격하고 있는 상황이다. 하반기 10월 현재 특히 가전제품 시장점유 상황은 드럼세탁기의 경우 LG가 70％의 시장점유율을 기록하여 25％에 그친 삼성전자를 압도하고 있다. 앞으로 부동의 1위를 LG트롬이 지킬 것인지, 2위인 삼성 하우젠이 1위로 올라서기위해 어떤 광고전략을 펼칠 것인지, 또한 대우의 마이다스가 무세제 세탁기로 차별화 된 전략을 어떻게 펼치고 공략할 것인지가 하반기 세탁기 시장상황에서 주목되고 있다.

참고 자료

없음