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[광고론] 광고의 마케팅적 기능

*재*
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최초 등록일
2004.11.30
최종 저작일
2004.03
6페이지/ MS 워드
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소개글

광고의 마케팅적 기능에 대한 사례와 분석을 한 레포트입니다.
교수님께 호평을 받았던 레포트입니다. 도움이 되시길 바랍니다..

목차

1. 제품 인지도를 형성하는 광고 -롯데 '맛있구마'

2. 제품에 대한 정보를 제공하여 선호도를 형성시키는 기능 -LG 사이언 ‘캠코더 폰’

3. 제품의 차별화 기능을 수행하는 광고 - 서울우유 셀크

4. 제품 선호도를 높이는 광고 -동아제약 ‘박카스’

5. 행동을 유도하는 광고 - 롯데리아

본문내용

*레포트 작성 의도; 광고는 기업의 적정이윤을 확보하기 위한 경영활동의 하나로서, 그 기능은 메시지에 대한 소비자의 반응과정에 의해 설명될수 있습니다. 즉, 인지-지각-학습-태도형성-구매행동으로 나타낼수 있습니다. 이에 따라 각 반응 과정별로 광고를 선정하여 광고에 대한 설명과 타켓층에 대한 어필 여부를 설명하였습니다.

참고 자료

광고원론 (안광호)

태그

#광고#마케팅#소비자#싸이언#롯데리아

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