[마케팅] 롯데리아 광고전략 + 마케팅전략

소개글

롯데리아 광고전략 + 마케팅전략 입니다..

목차

Ⅰ. 롯데리아 소개
Ⅱ. 외부환경 분석
Ⅲ. 내부환경 분석
Ⅳ. STP 전략
Ⅴ. 4P 전략
Ⅵ. SWOT 분석

본문내용

Ⅰ. 롯데리아 소개

1.롯데리아 개요
롯데리아(Lotteria)는 롯데(Lotte)와 카페테리아(Cafeteria)의 합성어이다. '원래 Lotte'독일의 대문호 괴테가 지은 '젊은 베르테르의 슬픔'에 등장하는 여주인공 '샤롯데'에서 유래된 것이며, 'Cafeteria'는 자기가 원하는 음식을 골라 돈을 지불한 후 원하는 자리에 앉아 먹을 수 있는 셀프서비스 형태의 음식점을 말한다.
1979년 국내 최초로 프랜차이즈 패스트푸드 업체로 돛을 올린 롯데리아는 소공점을 개설한 이래 국민복리증진과 고객을 위한 서비스창출에 최선을 다해온 롯데리아는 한국 외식산업을 주도하며 꾸준한 성장을 거듭하여 왔습니다. 특히 롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 수년간 30-40%의 높은 성장률을 기록하는 등 국내 외식산업에서 그 유래를 찾아보기 힘든 발전을 이룩하여 왔다. 또한 '98년도에는 업계최초로 400호점 돌파라는 경이적인 기록을 세웠으며, 2002년 7월에 800호점을 개점하였다. 지난 세월동안 축적한 Fast Food의 노하우, 체계적인 전산시스템과 물류 시스템 등을 갖춘 롯데리아는 계속하여 최고의 만족과 편리함을 제공하고 있다.

참고 자료

롯데리아 20년사 롯데리아 20년사 편찬위원회 1999
롯데리아.맥도날드 새우버거 신경전 한국경제 2001.3.15
한줄서기` 정착 앞장 매일경제 2001.3.11
[롯데리아-맥도날드] 2년 전엔 `불고기` 이번엔 `새우` 서울경제 2001.2.1