[글로벌경영]브랜드의 자산적 가치

소개글

브랜드에 대해서 사례와 함께 잘 정리된 자료 입니다.

목차

1. 서 론

2. 브랜드 정의

3. 브랜드 역사

4. 브랜드 Power

5. 브랜드의 자산적 가치

6. 브랜드 종류

7. 브랜드 전략

8. 브랜드 성공기업의 사례
1) 삼성 ‘Anycall'
2) 오리온 ‘초코파이’

9. 결 론

* 참고문헌

본문내용

8. 브랜드 전략

1) 브랜드 실천 전략
가. 브랜드 네이밍(Naming)
브랜드 전략에서 가장 중요한 것은 브랜드 네이밍이다. 브랜드 즉, 상품이름을 짓는 작명과정을 브랜드 네이밍이라고 하는데, 해당 제품의 이미지를 소비자들에게 가장 잘 어필할 수 있도록 네이밍 하는 것이 중요하다.
▶ 브랜드 네이밍의 요건 : 소비자가 기억하기 쉬우며 해당제품의 적절한 암 시기능을 가지고 있어야 하며 좋지 않은 의미는 배제되어야 한다. 그리고 상표법상 등록 가능해야 하며 단어의 길이 및 발음도 쉬워야 한다.

나. 브랜드의 정체성(Identity)
브랜드 작명을 한 다음에는 브랜드가 지니고 있는 이미지 또는 향후 부여하고자 하는 이미지를 더욱 구체화하여 정체성(Identity)을 수립할 필요가 있다.
브랜드 아이덴터티 수립이란 “소비자들로 하여금 그 제품의 브랜드에 대해서 궁극적으로 어떤 연상을 하게 할 것인가를 결정 하는것”이다. 이는 4가지 관점에서 접근이 가능하다.

참고 자료

【 참고문헌 】

1. http://www.olympicrotary.com/10year/kang/k5.htm
2. http://www.brand1004.co.kr
3. 선학사, ‘글로벌 마케팅’ 박재기, 2000
4. 대경, ‘사례중심의 마케팅’ 신길수외, 2001
5. 메타브랜딩컨설팅사업부 ‘브랜드중심경영과 브랜드확장 전략’,2001
6. 학현사, ‘글로벌시대의 국제마케팅’ 이철외, 1998
7. 삼성경제연구소,‘브랜드가 모든 것을 결정한다’신현암외, 2000
8. http://www.kbs.co.kr/special/review.shtml
KBS 일요스페셜 <폭발성장 한국 휴대폰>" 세계 빅 3의 아성을 허물다"
9. http://monthly.joins.com/orgwin/199909/win52036.html
히트상품 연구 1999.9.1 정재령 <월간중앙 기자>
10. www.brandreport.com
11. http://my.netian.com/~dyddjs/framel.htm