[광고론] 아디다스의 광고분석(3B 이론)

소개글

Ⅳ. 결론

아디다스의 성공은 브랜드 출범시 확립된 브랜드 아이덴티티를 조직, 경영, 마케팅 활동 등 기업 활동 전반에서 충실히 지속적으로 반영한데서 찾아볼 수 있다. 특히 브랜드 육성, 관리라는 측면에서 보여준 아디다스인들의 노력은 지나치다고 할 수 있을 정도로 철저히 교과서적인 것이라고 볼 수 있다. 아디다스들은 그들의 브랜드가 무엇인지, 무엇이었는지, 무엇이 될 수 있는지를 생각하는데 한 순간도 멈춘적이 없다.
아디다스는 브랜드 육성에서 성공이라는, 브랜드의 정수에 대한 정확한 설정과 이를 유지하고 발전을 위한 무제한의 열정이 필요하다는 것을 증명해준 좋은 사례라 할 수 있을 것이다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 머리말

Ⅱ. 대표적인 3B이론 광고분석
1. 제 1편(Bridgestone Types 광고)
2. 제 2편(Heinz ? John West의 "곰" 광고)
3. 제 3편(Adidas 의 달팽이 광고)
4. 제 4편( Levi's의 Type1Jeans 광고)
5. 제 5편 (Johnnie Walker의 "Keep Walking" 광고)

Ⅲ. 아디다스 광고의 전략
1. 브랜드 전략
2. 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
3. 아디다스의 한국 스포츠 마케팅

Ⅵ. 결론

본문내용

동물, 아기, 미인이 나오면 일단 시선을 끈다는 3B (Beauty, Baby, Beast)이론이 있다. 우리도 가끔 동물들이 나와 귀엽게 연기하는 광고들을 보고 웃지만, 동물들이 나온다고 다 크리에이티브적으로 주목을 끄는 것은 아니다. 지난주 뉴욕 페스티발에서 몇 편의 수상작을 보고, 그 중에서 가명 깊게 본 아디다스 신발광고(달팽이편)에 대해서 분석하였다. 그리고 추가로 동물들이 등장하는 4편의 텔레비전 광고와 사람이 등장하는 1편의 광고를 분석하겠다. 4편에 등장하는 동물들은 다 사람의 행동과 심리, 감성을 사람보다 더 사람답게 그려내고 있다. "의인화된 동물"들이 그려내는 인간심리나 행동을 보면, 실제 사람이 등장하는 것보다 더 웃음도 자아내고, 공감도 이끌어내고 있다.

참고 자료

세계적인 기업 아디다스사의 기업분석중에 광고를 분석했다.
광고속에 마케팅을 분석하였다