[마케팅] 삼성전자의 글로벌 마케팅

소개글

팀 프로젝트로 조사한 것입니다.
내용이 아주 알차요^^

목차

1.main ingredients of Samsung Electronics’coperate turnaround strategy

2.Marketing Mix - 4P Strategy

3.major 브랜드로써 삼성

4.해외 국가에서의 마케팅 전략

본문내용

개별 국가 시장은 마케팅 진행 정도에 따라 accelerator, turning point, advanced 로 나뉜다. 각 대륙을 대표하는 시장을 소비자의 특성을 중심으로 살펴보면 다음과 같다. (그림 2)
- 미국은 현재 turning point의 단계에 있다. 삼성 브랜드 인지도가 높으며, 일부 제품군에 대해 수요가 창출되지만 비보조 인지도와 브랜드 로열티가 낮아 브랜드 이미지 제고가 필요한 시점이다. 대형 유통망을 강화와 ATL과 BTL의 mix 전략이 요구된다.
- 독일은 자국 제품에 대한 충성도가 높으며, non-committal의 비율이 높으므로 삼성 브랜드가 브랜드 로열티 단계 상 낮게 포지셔닝 되어 있다. Accelerator 단계이므로 ATL을 중심으로 브랜드의 인지도를 높이는 것에 중심을 두어야 한다.
- 삼성 브랜드는 선진국에 비해 개발도상국가에서 더욱 높게 평가된다. 중국은 현재 turning point 단계를 넘어서 advanced로 가는 길목에 있다. 삼성 브랜드 이미지가 더욱 강화되어야 하며 타겟 그룹의 브랜드 로열티를 강화하는 전략을 구사해야 한다.
브라질은 price-based의 고객의 비율이 높은 turning point 단계에 위치한다.

참고 자료

브랜드가 모든 것을 결정한다, 신현암, 김은환, 강원, 삼성경제연구소, 2000
삼성과 싸워 이기는 전략, 이병찬, 신병철, 살림, 2004
삼성전자의 비전과 전략, 신동훈, 리드앤리더, 2004
David A. Aaker, Building Strong Brands, Simon&Schuster, Inc., NY, 1996
David A. Aaker, 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스 북스, 2004
Kevin Keller, Strategic Brand Management, Prentice Hall, 2002
Scott M.Davis, Brand Asset Management, Jossey-Bass,Inc., 2001
정지연, 전자신문 해외 전략 시장을 가다 연재 특집기사– 중국, 미국, 2004/11
Brandchannel http://www.brandchannel.com
CIA World Factbook http://www.cia.gov/cia/publications/factbook/
Interbrand http://www.interbrand.com/
KOTRA 국가정보, 경제 무역정보 http://www.kotra.or.kr
Samsung electronics http://www.samsung.com/
Sony U.S.A. http://www.sony.com/