[광고마케팅] 광고를 통한 소비자 심리타점 분석

목차

◎ 소비자 심리타점이란 무엇인가?
◎ 나의 심리타점을 적중하는데 성공한 광고 사례 분석
◎ 나의 심리타점을 적중하는데 실패한 광고 사례 분석
◎ 마케팅 커뮤니케이션을 성공시키거나 실패하게 만드는 것은 무엇인가?
◎ 이번 과제를 통해서 느낀 점은 무엇인가?

본문내용

◎ 소비자 심리 타점은 무엇인가?

스포츠에서는 야구 배트, 골프채, 테니스 라켓으로 자기가 원하는 방향으로 특별한 힘을 가하지 않고 볼을 더 멀리 빨리 보냈을 때 배트에 공이 맞은 부분을 정확한 타점이라 한다. 마케터의 관점에서 볼 때, 소비자들도 이런 타점을 가지고 있다. 그리고 마케팅이나 광고 아이디어가 그 부분을 적중시켰을 때, 한층 증가될 것이다.
여기서 타점(Sweep Spot)은 소비자의 심리에 대한 통찰력과 브랜드에 대한 통찰력을 서로 연결할 수 있는 소비자 마음속에 위치한 자리이다.

AIO(Activity, Interest, Opinion) 분석
- 라이프스타일을 활동, 흥미, 견해의 세 가지와 인구통계학적 특성을 파악하려는 방법으로 조셉 플러머(Joseph T. Plummer)에 의해 제시되었습니다. 여기서 활 동이란 노동과 여가시간을 어떻게 보내는가 하는 문제이며, 흥미는 여러 가지 생활환경 중에서 무엇에 흥미를 가지고 있는가에 대한 문제입니다. 그리고 견해 는 사회적, 개인적 문제에 대한 어떤 입장을 취하고 있는가 하는 문제입니다.

참고 자료

없음