[마케팅관리 소비자행동] NEW실버세대의 특성과 소비패턴 및 마케팅전략

소개글

실버 마케팅의 진리

목차

1. 서 론
(1) 문제 제기
(2) 실버 세대란
(3) 인구 고령화 현상

2. 본 론
(1) 실버 마케팅이란
(2) 실버 마케팅의 배경
(3) NSG의 특성과 소비경향

3. 결 론
(1) NSG 마케팅 전략 포인트
(2) NSG 마케팅 4P 전략
(3) 실버 마케팅 전략 시사점

4. 참고문헌

본문내용

NSG 마케팅 전략 포인트

노인들은 단순히 전체적으로 노인이라고 부르기에는 서로 다른 점이 많으며 이러한 경향은 나이가 많을수록 보다 분명하게 나타난다. 또한 노령인구를 단순히 나이만으로 분류하는 것에도 반대되는 증거들이 많은데 노인들은 종종 그들의 실제 나이보다 12세-15세정도 젊은것으로 스스로 생각하며 때로는 그렇게 행동한다는 것이다. 다음에서는 실버마케팅의 추진에 있어서 목표고객인 노인들의 마음속에 충분히 남을 수 있는 다양한 전략들을 살펴보겠다.

1) 우선 노인층은 노화에 따른 심리적, 사회적, 생리적 환경변화로 여타 젊은 소비자층과 구매행동과 욕구체계에서 구별되는 독특한 시장을 형성하고 있다. 그러므로 노인층을 타겟으로 하는 마케터들은 노인 욕구 파악의 기초 자료가 되는 노인소비자의 각종 소비자행동 특성과 라이프 스타일 등 노인층의 특정 행동과 의식에 대한 마케팅 노하우의 측적이 필요하다. 노인소비자에 대한 효과적인 마케팅을 위해 노인층의 문화나 각종 특성에 대한 철저한 이해가 필요한 것이다. 예를 들어 일부 전자회사들은 복잡한 가전기기의 사용에 두려움을 갖고 있는 노인소비자를 위해 일반 전자제품보다 크거나 복잡한 기능을 배제하고 원터치로 되어 있는 세탁기·TV·비디오 등을 개발하여 노인소비자들의 좋은 반응을 얻고 있다. 또한 노인층의 다양한 욕구를 만족시키기 위해서는 노인들의 라이프 스테이지에 따른 세분화 기법에 의한 마케팅전략의 차별화가 필요하다.

참고 자료

없음