[마케팅] 유통업계의 마케팅 - 디마케팅전략

소개글

유통업계의 디마케팅 전략에 관한 레포트 입니다.

목차

■ 유통업계의 신경향

■ 대형할인매장의 전단지광고 강화 마케팅
● 전단광고의 힘

■ 유통업계의 또 하나의 마케팅 전략 - 디마케팅
● 사이버 쇼핑몰의 이점
● “고객수를 줄여라”.. 디마케팅 전략

■ 전단광고와 디마케팅전략의 미래

본문내용

유통업계의 신경향

현재 국내 유통시장의 업태추이 중 가장 두드러지는 현상은 할인신업태의 등장이다.
유통시장개방과 함께 가격파괴 할인업태의 등장으로 그동안 제조업체가 가격을 결정하는 일물일가(逸物一價)의 관행이 깨지고 일물다가(逸物多價)의 시대가 도래하고 있다.
국내에서는 신세계백화점이 93년 11월 창동에 문을 연 이마트(E-Mart) 그리고 이듬해 양평동에 문을 연 프라이스 클럽(Price Club)이 우리나라 할인업태의 시초라할 수 있다. 현재 국내의 할인업태는 도입단계라 할 수 있지만, 소비자의 저가격지향의 확산과 함께 향 후 국내에서 가장 성장성이 뛰어난 업태가 될 것으로 전망된다. 이것은 할인업태가 대중적 이고 실용적인 생활용품을 다양하게 취급하고 있으며, 유통구조의 개선과 각종 관리비용의 절감 및 저마진정책을 통해 일정품질 이상의 제품에 대해 저가격화를 달성함으로써 소비자 들에게 실질적인 혜택을 제공해주는 새로운 업태이기 때문이다.
현재 국내에서 전개되고 있는 할인신업태는 종합할인점(E-Mart, 뉴마트 등), 회원제 창 고형 도소매업(Price Club, Kim s Club 등), 아웃렛몰(영등포 2001에 이어 문정동 아웃 렛몰 등) 등 다양하게 도입되고 있으며, 특히 이들 신업태에 대한 대기업의 참여가 러시를 이루고 있다.

참고 자료

없음