[spss통계, 마케팅조사 ] spss를 이용한 통계분석(초저가브랜드 화장품 설문조사)

소개글

요즘 화제가 되고 있는 초저가 브랜드 화장품에 대해 직접 설문조사 하였으벼 spss통계 프로그램을 이용하여 결과를 작성하였습니다. spss통계과목 발표수업때 사용하였으며 마케팅 조사과목을 공부하는 학생에게도 유용한 자료가 될 것입니다. 끝으로 참고하시라고 작성한 설문지 올렸습니다.

목차

Ⅰ. 연구목적

Ⅱ. 조사방법

Ⅲ. 응답자 인구특성 분석
1. 연령대
2. 거주지역
3. 직업

Ⅳ. 연구 분석
1. 인지도 분석
2. 구매경험 분석
3. 구입횟수 분석
4. 구입금액 분석 [분산분석]
5. 구매동기 분석
6. 구매해 본 브랜드 분석
7. 선호브랜드 분석
8. 선호브랜드 선택이유 분석
9. 만족도 분석 [신뢰도 검정, 요인분석, 독립성검정]
10. 구매하지 않은 이유 분석
11. 재구매 의사 분석
12. 재구매하지 않은 이유 분석
13. 현재소득(용돈)과 초저가 화장품 구매의 관련성 분석 [분산분석]
14. 소득(용돈)이 증가할 경우 구매의사 분석

Ⅴ. 결론

본문내용

요즘은 경제적 불황으로 인해 싸고 경제적인 제품을 구매하려는 저가 소비추세에 따라 할인유통업체, 미용실, 인터넷 쇼핑몰, 화장품 등이 모두 초저가 상품을 내놓고 있다. 이 중 요즘 큰 화제를 일으키고 있는 초저가 화장품에 대한 조사를 선택하게 되었다. 초저가 화장품이라고 불리는 가격 파괴형 화장품들이 지난해 하반기부터 국내 화장품 시장의 화두가 되고 있다. 지난해 말 미샤, 더 페이스샵 등 초창기 브랜드들이 명동 등 도심 중심상권에 점포망을 늘려나갈 때만 해도 국내 화장품사를 비롯한 업계의 입장은 ‘값만 싸다고 해서 좋은 화장품이 될 수는 없다’는 낙관적인 모습이었다.그러나 국내 경제상황이 지속적인 어려움을 겪으면서 가격파괴 붐이 산업 전반에 걸쳐 확산됐으며 소비자들 역시 초저가 화장품의 등장에 반색을 표하며 왕성한 구매활동을 보이자 초저가 화장품에 대한 인식이 경기 동향과 시류에 적절히 부합한 틈새시장 공략으로 새롭게 평가되기 시작했다.장기화된 경기침체로 소비자들의 구매심리가 위축됐으나 화장품의 경우 전체 시장규모는 꾸준히 유지되는 반면 평균 구매가가 낮아지는 현상을 보임으로써 ‘싼 화장품이 먹힌다’는 판단 아래 미샤를 필두로 한 초저가화장품이 속속 시판시장에 등장하기 시작했다.

참고 자료

없음