[E-Business] 인터넷광고와 오버추어(Doc)

소개글

인터넷광고와 오버추어의 사례에 대해서 조사한 리포트로 다양한 사례와 자료를 통해서 최고의 리포트를 만들었습니다. 마지막 결론부분에서는 유비쿼터스 시대에 맞춘 새로운 서비스, 비즈니스 모델을 제시한 리포트입니다.
인터넷 광고 혹은 오버추어와 관련해서는 최고의 리포트일 것입니다. PPT 자료도 있으니 참고하시길 바랍니다.
인터넷 광고, 오버추어와 관련된 자료가 필요하신 분은 [e-mail]로 메일주시길 바랍니다.

목차

< Part1 : 인터넷 광고 >
1.인터넷 광고의 성장
2.인터넷 광고 유형
1) 배너광고
2) 텍스트광고
3) E-Mail광고
4) 스폰서십
5) 온라인이벤트
3.인터넷 광고 효과측정 지표
1) 히트수(Hits)
2) 방문자수(Visitors)
3) 지속시간(Duration Time)
4) 페이지뷰(Page View)
5) 클릭률(CTR : Click Through Rate)
4.인터넷 광고의 가격 산정 방식
1) Exposure(Impression) Model
가. CPM(Cost Per Mill (Thousand) )
나. CPI(Cost Per Impression)
다. Flat fee(균일가격모델)
라. CPP(Cost Per Period)
2) Click Through Model
가. CPC(Cost Per Click)
3) Interactive Model
가. CPA(Cost Per Action/Acquisition)
나. Pay Per Viewer
4) Outcome Model
가. CPD(Cost Per Download)
나. CPS(Cost Per Sale)
5.기존 인터넷 광고의 문제점

< Part2 : 오버추어 >
1.검색광고 시장과 오버추어
2.검색광고 시장 성장 원인
1) Popularity
2) Targeted User
3) Efficiency
4) Effectiveness
3.오버추어코리아 소개
4.오버추어의 서비스
1) Precision Match ™
2) Content Match ™
5.비즈니스 모델
1) Win-Win-Win Business model
2) P4P Business Modelv
6.오버추어코리아의 성공요인
1) 특허권
2) Online System
3) Korea
7.Online System
1) Auto Bidding System
2) Service On/Off
3) Budget Setting
4) Online Report
5) Click Protection™
8.SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
9.미래성장을 위한 새로운 전략

#참고문헌

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본문내용

< Part2 : 오버추어 >

9.미래성장을 위한 새로운 전략
이상에서 우리는 오버추어의 서비스와 비즈니스 모델 등에 대해서 살펴보고 성공요인과 SWOT 분석을 하였다. 한국에서 서비스를 시작한지 2년도 채 안되는 시간에 괄목할만한 성장을 이룬 오버추어는 지속적인 성장을 위해서 변화하는 환경에 맞추어 새로운 전략, 서비스를 개발할 필요가 있다. 이러한 변화하는 환경에서 가장 주목해야 할 것은 바로 앞서 언급한 유비쿼터스 시대의 도래라 할 수 있을 것이다.
우리는 이러한 유비쿼터스 시대의 도래에 맞춰, 오버추어가 지닌 기술과 장점을 가지고 새로운 서비스를 선보인다면 지속적인 성장이 가능할 것이라고 생각한다. 새로운 서비스는 Local Search In Ubiquitous(LSIU)이다.
LSIU의 서비스 핵심은 다음과 같다. 지역정보 검색과 관련하여 오프라인에서 각 지역별로 키워드를 광고주(상점/가게 운영자)에게 팔고 일반이용자가 그 지역에서 키워드를 검색하였을 때 광고주의 가게로 연결해주는 것이다. 이러한 LSIU는 1키워드에 5개 내외의 사이트만이 연결이 가능한 기존 유선인터넷 상의 키워드 검색광고와 달리 지역별로 다양한 광고주와 연결이 가능하다. 이에 따라 더욱 수많은 광고주를 모집할 수 있고 수익도 극대화할 수 있다.

참고 자료

1. 단행본
인터넷마케팅연구회.「인터넷광고 2000」. 서울:중앙M&B, 2000
고영국-길명수. 「인터넷 시대의 인터넷광고」. 서울:연학사, 2000
이두희.「통합적 인터넷 마케팅」. 서울:박영사, 2003
남상신-윤종욱. 「인터넷광고와 마케팅」. 서울:한빛미디어, 2000
정보통-최환진. 「인터넷 광고-이론과 전략」. 서울:나남출판사, 2000
2. 논문
Hoffmann, D.L. & T.P. Novak. “New Metrics for New Media: Toward the Development of Web Measurement Standard” (1996).
3. 기타 자료
한국전자통신연구원, “인터넷산업현황” 2003
IMCK 2004 and Overture Internal estimates
윤세웅, “Overture ? Digital Integration” (오버추어코리아, 2003)
이정화, “오버추어 신규 광고 및 관리 안내” (오버추어코리아, 2004)
오버추어, "고객 계정 관리 시스템 활용 "(오버추어코리아, 2004)
오버추어, "오버추어 DTC™ 핸드북" (오버추어코리아, 2004)
4. 인터넷 사이트
「네이버 백과사전」 http://100.naver.com/
「네이버 블로그」 http://blog.naver.com/goodvirus.do?Redirect=Log&logNo=40005066
429
「오버추어코리아」 http://www.overture.co.kr
「한국경제」 http://news.naver.com/
「Zdnet.co.kr」 http://www.zdnet.co.kr

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