[SWOT] SWOT

목차

SWOT
1. Overview
2. SWOT 분석을 위한 matrix 활용
3. SWOT 분석의 방법
4. SWOT분석을 이용한 전략의 수립
5. 요점

본문내용

ex) 파로돈탁스의 SWOT분석

ⅰ. 제형 : 치약타입의 브러싱 타입
ⅱ. 포장 : 20g (휴대용) 및 100g 으로 이원화하여 소비자의 욕구 충족
ⅲ. 주유통 : 약국 및 OTC(일반 의약품) 도매에 치중
ⅳ. 제품의 SWOT분석

◎ Strength
- '곁에 두고 쓰는' , '자기 전 잇몸을 위한 3분'
'파로돈탁스 왜 치약과 함께 두어야 하는가?'
⇒ 생활화시켜 접촉도를 높인다.
-'잇몸에 직접 작용하는 잇몸약''잇몸병의 원인이 되는 균에 직접 작용'
⇒ 소비자들에게 효능에 대해 긍정적 태도를 형성.(경구제와의 차별화)
- '생약 성분의 잇몸약' ⇒ 지속성과 안전성이 있다.

◎ Weakness
- 치약과 혼동되며 치료제로서의 개념이 약하다.
- 잇몸질환제 제품으로서 효과가 약하다.
항염, 수렴, 방부, 지혈작용뿐이며 치주염 발생 원인균인 AV균, PG 균에 대한 살균작용 및 치주 조직재생 작용이 없다.
- 제품자체가 치약이미지를 가지고 있고 용법이 '잇몸을 맛사지 하듯 이 닦는다.'이므로 예방개념으로 인식되기 쉽다.
- 양치질로 씻어내기 때문에 효능이 떨어져 경제적으로 손해라고 소비자들이 생각한다.

◎ Opportunity
- 최초인지도 조사에서 '모르겠다'라고 응답한 소비자가 13%나 된다.
- 부작용이 상대적으로 적은 생약성분의 치료제를 강조할 수 있다.

◎ Threaten
- 경제침체로 인해 시장전체의 불황이 예상된다.
- No1 브랜드인 인사돌의 영향력이 너무 크다.
- 무분별한 모방제품의 등장

참고 자료

없음