[마케팅] 오리온 초코파이 마케팅 성공전략

목차

1.선정배경

2.회사소개

3.제품소개

4.국내성장기

5.해외성장기

본문내용

1974년 초코파이가 처음 탄생했을 때 이 제품은 그 이전에 전혀 볼 수 없었던 새로운 개념의 상품이었다. 그전까지 제과류는 비스킷이면 비스킷, 초콜릿이면 초콜릿의 단일성분이 대부분. 이런 가운데 나온 초코파이는 비스킷과 머쉬멜로우(초코파이 중간에 들어가는 크림성분), 그리고 초콜릿이 결합된 복합제품으로 한꺼번에 여러 가지 맛을 볼 수 있게 해 준 혁신적 개발품이었다. 초코파이는 1년전에도 수십, 수백 종의 신제품이 나타났다 흔적도 없이 사라지는, 제품의 라이프 사이클이 짧은 제과업의 통속성을 깬 제품이다. 1970년대 초 동양제과의 한 연구원이 해외연수중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것으로 오리온 초코파이의 역사는 시작된다. 약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패에 실패를 거듭하다.

참고 자료

오리온그룹 사이트
http://www.orionworld.com/
KBS '신화창조의 비밀' 공식사이트
http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/index.html