[소비자 행동론] 소비자 정보처리과정에 따른 브랜드 전략 -라네즈

소개글

소비자 정보처리과정에 따른 라네즈의 광고들입니다.
책 몇몇개 참고한 부분을 빼고는 다 작성한 부분이고, 발표까지 했던 자료들 입니다. 점수도 후하게 받았구요..^^

목차

Ⅰ기업선정이유

Ⅱ브랜드 소개

Ⅲ노출

Ⅳ주의

Ⅴ이해

Ⅵ제안

Ⅶ결론

본문내용

ⅰ시용을 좀 더 라네즈 쪽에서 적극적으로 배포한다.
물론 타사의 브랜드와 달리 태평양이라는 큰 회사의 브랜드로써, 디 아모레존을 통해 이미 많은 이벤트와 시용을 실시하고 있고, 채인 화장품점/채인 편의점에 부스를 따로 설치함으로써 라네즈의 시용을 유도해 내고있으나, 이것은 화장품을 사려고 찾아간 소비자만이 겪을 수 있는 시용이다. 이 방법을 떠나, 좀더 라네즈 쪽에서 소비자를 찾아가 시용을 권장하는 방법을 이용할 수 있다. 주 고객이 될 수 있는 여대생을 위한 강의나, 캠프를 이용한다던가, 굳이 그러한 이벤트를 만들지 않아도 대학교에 찾아가 직접 여대생에게 샘플을 나눠주는 방법을 쓸 수도 있다.
ⅱ라네즈 존을 따로 만드는 방법을 쓸 수도 있다.
디 아모레 존이 이미 있긴 하지만, 그것은 라네즈만을 위한 존이 아니다. 아모레 전체적인 공간이기 때문에, 라네즈의 브랜드 측면에서는 분산된 수요를 가져올 수 있다. 라네즈는 이미, 라네즈+라네즈걸에 거친 큰 브랜드가 되었기 때문에, 라네즈 단독의 존을 만들어도 좋을 것이라고 생각한다. 듀얼모델이라는 인식을 아직 소비자들에게 제대로 자리잡히지 못하고 혼선을 빚고 있기 때문에 이나영이 모델을 하지 않는것이아니라, 전지현의 밝고 톡톡튀는 이미지의 트렌드는 색조를, 이나영은 깨끗하고 순수한 이미지는 기초를 강조하여 만든 것이라는 것도 라네즈 존을 통해 오해를 막을 수 있을 것이다.

참고 자료

광고로 보는 한국화장의 문화사-신인섭
출판사-김영사 2002년 발행
라네즈 홈페이지-
네이버 지식in 질문들
라네즈걸 미니홈피