[마케팅] Cut off brand marketing

목차

CASE1 Zipel
CASE2 래미안
CASE3 Lexus
CASE4 청정원

본문내용

1. Cut off brand marketing 의 정의
(1) 새로운 시장 공략을 노리는 기업이
(2) 기존의 당해 기업이나 제품이 가지고 있는 이미지, 제품 특성 등과 같은 기존의 것들이 새로운 시장 공략이나 신수요 창출에 장애물이 될 것으로 판단함으로써
(3) 기존의 것들과의 차별화를 통해서 전혀 다른 새로운 제품으로 소비자들에게 인식되는 것을 새로운 시장 공략에 이용하려는 브랜드 마케팅 전략

2. 지펠이 처음 출시될 시의 시장상황
90년대 국내 시판 냉장고의 수요 포화 및 대형 냉장고의 수요 증가
- 국내 냉장고 시장의 보급률 99%
- 대체수요의 증가
- 대용량 수요의 급격한 증가

3. 래미안이 출시될 시의 시장상황
(1) 건설경기 침체로 인한 분양가 상한선 폐지
- IMF로 인한 건설경기 침체
- 건설경기를 살리기 위해서 정부는 분양가 상한선을 폐지함
(2) 이로 인한 아파트의 고급화의 배경이 됨

참고 자료

없음