마케팅이란 무엇인가?

소개글

마케팅이란 무엇인가

목차

마케팅이란
제품(product)-브랜드 전략
가격(price)-손익분기가격정책
유통(place)- 유통의 4가지 효용
촉진(promotion)-촉진전략

본문내용

마케팅이란 개인과 조직의 목표를 만족시킬 수 있도록 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스에 대한 개념정립, 가격결정 족진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 수행하는 과정이다. 마케팅의 핵심은 둘 이상의 당사자가 가치 있는 것을 서로 주고받아서 결핍된 욕구를 충족시키는 교환과정(exchange process)이다. 이러한 마케팅의 개념 속에서 마케팅은 크게 두 가지로 나눠 볼 수 있다. 하나는 International Marketing이고 또 다른 하나는 Service Marketing이다. 일단 International Marketing은 이익등 기업목적을 달성하기 위하여 개별 기업체가 그 제품 서비스들의 흐름을 2개국 이상의 소비자 사용자들에게 돌리고 향하게 하는 등 기업활동을 수행하는 것이다. 물론 기업들은 시장이 존재하는 즉 판매가능한(salable marketable)제품과 서비스들을 개발하여 그들에 대한 가격을 책정하고, 촉진활동과 유통활동을 수행함으로써 이익 등을 실현하는 것을 목표로 삼고 있다.

참고 자료

마케팅의 이해