[국제마케팅]국제기업의상표전략및사례연구

소개글

도서관 논문자료실을 찾아다니며 열심히 만들었습니다.

목차

I.서 론
1. 브랜드의 정의
2. 브랜드의 중요성

II. 본 론
1. 기업의 브랜드 전략의 수립의 단계와 그 중요성
2. 국제기업의 브랜드전략과 사례연구
3. 브랜드, 국력평가 기준이 되다

III. 결 론

본문내용

우리는 태어날 때 이름을 갖고 태어나지는 않지만 부모님, 가족이 지어 준 각자의 이름을 갖고 자신을 대변한다. 그리고 자신을 인식하는 매개체도 어떻게 보면 이름, 또는 네임이라고 할 수 있다. 그만큼 개인이나 회사, 그리고 여러 분야에서 브랜드는 너무나 중요한 인식의 틀이 되고 있다. 브랜드는 과거에는 burned(낙인찍히다)라는 용어에서 유래되어 하나의 다른 사람의 물건과 차별화시켜주는 식별기능을 담당하였다. 예를 들어 소의 엉덩이에 이러한 낙인을 찍어 다른 사람의 소와 구별을 하였던 것이다. 그야말로 "구별"의 기능만이 주안점이었다. 그러나 시대가 변천해 가면서 이러한 구별에서 점차 브랜드는 하나의 "돈"이라는 개념으로 확장하여 브랜드자산 (Brand Equity)이라는 용어가 나오기까지 이르렀다. 최근에는 파워브랜드(Power Brand)를 만들어야 한다는 것이 이슈가 되면서 브랜드아이덴티티나 브랜드이미지라는 말도 매우 강조되고 있는 상황이다. 브랜드(Brand)란 판매자가 상품이나 서비스를 경쟁자들로부터 차별화 하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록 상표, 포장 디자인 등)을 의미한다.

참고 자료

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(8) 총체적 고객만족의 전문 정보 채널 10월호
(9) / - 한국네슬레공식홈페이지
(10) / - 로만손공식홈페이지