[소비자행동] 녹차 그린타임

소개글

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목차

1장. 서언
2장. 소비자 행동적 접근
제 3장. 소비자 행동과 마케팅 전략
4장. 성공요인과 미래 전망
5장. 결언

본문내용

동아 오츠카의 “그린타임” 은 2003년 3월 출시되어 출시한지 1년 6개월 만에 시장점유율에 있어서 11%라는 업계 2위를 달성했다. 그린타임은 웰빙 열풍과 함께 소비자의 건강에 대한 욕구가 증대됨에 따라 캔과 PET병 형태의 녹차음료로 음료시장에 선보이게 되었다. 그러나 이미 동원 E&B의 “보성녹차”가 녹차음료 시장에서 상당한 우위를 차지하고 있었으며, 해태음료에서도 “티 타임” 이라는 녹차음료를 판매하고 있었다. 그 밖에도 당시에 농심, 롯데음료 등 각종 음료업계에서 잇달아 녹차음료를 출시할 예정이었기 때문에, 녹차 음료시장은 기존 경쟁뿐만 아니라 잠재적 경쟁사를 고려할 때 상당히 치열한 시장이었다고 할 수 있다. 이와 같이 치열한 경쟁상황 속에서 동아 오츠카는 정확한 시장 세분화를 통해 표적시장을 선정하여 표적이 되는 고객들의 욕구를 충족시킬 수 있는 마케팅 전략을 효과적으로 구사하여 좋은 성과를 거두고 있는데, 이는 그린타임이 보성녹차에 이어 녹차 시장에 있어서 시장 점유율 2위를 차지하고 있는 것을 통해서 알 수가 있다.

참고 자료

www.http://www.donga-otsuka.co.kr/advert/