[중국 무역]삼성 애니콜의 중국진출전략

소개글

중국에서 고가 전략으로 마케팅을 펼치는 삼성 애니콜의 성공적인 중국 진출을 SWOT와 4P를 중심으로 분석하였습니다.

목차

서론
1. 삼성전자 소개
2. 삼성애니콜의 선정동기

본론
1. 중국 이동통신 시장 현황
2. 애니콜의 중국진출 배경
3. 애니콜의 성공요인
4. SWOT분석
5. 4P전략

결론
1. 중국 시장에서의 애니콜의 지속적 성공을 위한 향후 과제
2. 결론 및 시사점

본문내용

삼성애니콜의 선정동기
새로운 세기에 접어들어선 지금 세계경제의 화두는 단연 글로벌화이다. 글로벌화가 모든 기업의 생존 전략이 되고 목표가 된 데에는 생산 및 교통 통신 기술의 발달과 유능한 인적 자원의 충분한 확보가 뒷받침되었기 때문이다. 또한 국경 없는 전쟁으로까지 표현되고 있는 국제 정세 및 시장 상황에 발맞추어 우리 기업들 역시 사운을 걸고 글로벌화를 가장 큰 당면 과제로 추진하고 있다.
이에 우리 팀은 성공적인 글로벌화의 본보기로 해외시장 중 국가위상 및 세계경제에 미치는 영향, 그리고 향후 성장성과 전망에 있어 가장 각광 받고 있는 시장인 중국시장에서 후발주자의 불리함을 극복하고 프리미엄 브랜드로 성공한 삼성전자의 애니콜을 분석하고자 한다.
명실상부 한국을 대표하는 글로벌 전자기업으로 성장한 삼성전자의 대표적 성공모델이자 수익창출모델로 첫손에 꼽을 수 있는 제품은 단연 휴대폰 애니콜이다. 애니콜의 전세계적 성공으로 삼성전자의 기업이미지와 기업 아이덴티티는 저가중심의 전자업체에서 고급 프리미엄 제품을 생산하는 테크놀로지기업으로 탈바꿈하였고, 또한 애니콜의 고가전략의 성공으로 타 제품군 상품의 프리미엄화(Digital TV - PAVV, 백색가전 - Zipel냉장고 등)에도 긍정적 영향을 주게 되었다. 결과적으로 애니콜의 성공으로 삼성전자는 일본 전자업체들과 어깨를 나란히 할 수 있는 브랜드 가치를 성공적으로 구축할 수 있게 된 것이다.


본론

1.중국 이동통신 시장 현황
13억의 인구, 1978년부터 시작된 개혁개방이후 올해까지 매년 연평균 8%이상의 경제성장률을 기록하고 있는 중국의 위용이 나날이 커져만 가고 있다.
이러한 외부적 요인은 중국 내수시장 가치평가에 중요한 영향을 미치고 있으며, 특히 인구전체가 한 개 산업 소비자라고 할 수 있는 이동통신시장의 경우「21세기 최대시장」이라고 해도 과언이 아닐 것이다.
현재 중국의 휴대폰 시장을 차지하기 위한 세계 유명업체들과 중국 업체들의 경쟁은 소리없는 전쟁이나 다름없다.
단말기 시장에는 1992년 모토롤라와 에릭슨이 최초로 진출해 현재 노키아, 에릭슨, 모토롤라, 삼성전자가 선두그룹을 형성하고 있고 그 뒤를 필립스, 지멘스, NEC가 추격하는 형세를 띠고 있다. 특히 한국의 삼성전자는 334만 여대를 팔아 점유율 9.87%로 작년보다 큰 폭 증가세를 보이며 1위인 모토로라(12.05%)와 2위 노키아(11.91%)에 이어 3위를 차지했다.
중국 이동통신제조업은 국내외적으로 비교적 높은 성장률을 보이고 있다. 독자· 합자기업이 지속적으로 양호한 시장업적을 쌓고 있고, 국산 핸드폰 기술도 괄목할만한 성장을 이뤘을 뿐만 아니라 산업전반의 발전을 촉진하는 주요산업으로 부상했다.
중국 정부 발표에 따르면 올해 10월 중국 이동통신가입자수는 3억 2천만명으로 세계 최대의 단말기 시장이다. 이렇듯 중국의 휴대폰 사용자 규모는 세계최고 수준이지만 보급률은 24.8%로 유럽의 50%, 미국의 40%, 한국 72%에 비해

참고 자료

‘삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요인`, 연세대학교, 2002

‘사례와 통계로 본 중국 소비자와 중국시장`, 김용준, 박영사

매일 경제 보도 자료 http://www.mk.co.kr
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네이버 http://www.naver.com
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대외경제정책연구원 http://www.kiep.go.kr/main.htm


애니콜랜드 http://www.anycall.com/index.jsp?SSO=N


애니콜중국싸이트 http://cn.samsungmobile.com/cn/index.jsp


삼성전자 싸이트 http://www.sec.co.kr/index.jsp


삼성경제연구소 홈페이지 http://www.sec.co.kr/index.jsp