VIP마케팅-부자들의 차(Rich`s Car)

소개글

VIR마케팅 과제물로 작성한 레포트입니다

목차

1. 부자!! 그들은 누구인가?
2. 부자들이 원하는 것?
3. 부자 공략법 (사례:혼다 어코드 광고)
4. 인터뷰 - 에쿠스
(사례 : 렉서스 vs 인피니티)
5. 느낀점

본문내용

웹 서핑을 하다가 우연히 보게 된 혼다 어코드의 광고다. 동영상 파일의 광고와 함께 이 광고를 소개하는 위의 글(상자 안의 1-7)이 붙어있었다. 2분짜리 광고였는데, 너무 인상적이었다. 컴퓨터 그래픽 없이, 편집한 것이 한 컷도 없이, 총 606번의 시도 만에 만들어진 작품이라는 것이 최첨단을 향하여 열심히 달리고 있는 우리에게 잠시 걸음을 멈추고 무언가를 생각해보라고 말하는 것 같았다. (이 광고를 보자마자 같은 랩에 있는 동기들과, 선배들에게 다 보여줬는데, 모두들 감탄을 금치 못했다.)

이 광고를 보면서 왠지 모르게 고집스럽게 최선을 다하는 〃장인 정신〃이 느껴졌다. 어쩌면 그런 고집스러움이 120억 원짜리 광고를 만들게 하는 거 아닐까 생각한다.

전공이 전공이고, 관심 분야인 만큼 명품 핸드폰에 대해 알아보고 싶었으나, 아직 우리나라 핸드폰은 명품이라 불리울 만큼의 제품이 없을뿐더러, 요즘 추세로 봐서 핸드폰이란 것 자체가 너무 대중화 되어버린 상품이기 때문에 명품으로써의 가치가 없을 것이라 생각했다. (내 생각에 명품으로써의 가치란, 돈을 주고 name value만 사는 것이 아니라 그와 더불어 물건의 가치가 그에 상응할 수 있어야 하고, 그 물건을 사는 사람들 또한 그 물건에 대해 높은 가치를 부여해 많은 돈을 주고 사더라도 아깝다는 생각이 들지 않을만한 제품이다.)

참고 자료

귀족 마케팅 연구회 (http://www.seri.org/forum/prestige/)
부자 특성 연구회 (http://www.seri.org/forum/rich/)
<경주 최 부잣집> 300년 부의 비밀 『전진문』황금가지 발행
귀족 마케팅 『김상헌, 오진미』청년 정신 발행