[경영학 원론] 엘라스틴 마케팅 프로젝트

소개글

많은 도움되세요^^

목차

1.배경
2.브랜드현황과 경쟁시장
3.브랜드 현황과 특성
4.SWOT분석
5.시장영향요인
6.시장세분화
7.표적시장선정
8.제품포지셔닝
9.마케팅믹스별전략
10.마케팅 전략에 대한 평가및 대안
11.마케팅 믹스활동에 대한 평가및 대안

본문내용

* “당신의 머리,엘라스틴에게는 피부입니다.”라는 슬로건으로 출발
*모발을 피부처럼 관리해주는 코스메틱 헤어솔루션표방
*출시 3개월만에 시장점유율3%대를 넘음.현재 약20%의 점유율.
*올해 예상 매출은 200억원 규모

*외국 제품들과의 경쟁에 이기기 위한 방법으로 LG생활건강은 차별화 된 마케팅 전략을 선택
*새로운 브랜드 철학을 만듬
*LG생활건강은 또 샴푸와 린스, 트리트먼트를 하나로 묶은 개념을 만들어 냄
*과학적 사실로 접근해 소비자들에게 인식시킴.
*엘라스틴의 광고에서 고급스런 이미지를 표현
*당신의 머리, 엘라스틴에겐 피부입니다.라는 광고 컨셉으로 어필

참고 자료

www.lgcare.com