[광고] 2002 한일 월드컵 당시 SKT 'Be the Reds'광고와 KTF 'Korea Team Fighting'광고 비교, 분석 (PPT자료)
- 최초 등록일
- 2004.12.14
- 최종 저작일
- 2004.11
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소개글
안녕하세요~ 2002 한일 월드컵 당시 뜨거웠던 SKT와 KTF의 광고 전쟁! 결국 최후의 승자는 공식 스폰서가 아니었던 SKT였습니다. 왜 KTF는 천문학적인 액수를 지급하고 스폰서를 땄음에도 성공하지 못했을까요? SKT의 성공 요인과 KTF의 실패요인, 더 나아가 개선방안 등을 성심 성의껏 PPT로 만들었습니다. 후회 없으리라 확신합니다!
목차
1. SKT 'Be the Reds’광고와 KTF 'Korea Team Fighting’광고의 선정 이유
2. SKT와 KTF의 월드컵 마케팅 전략 및 광고 비교, 분석
3. 광고 전,후 양사의 시장점유율 변화, 소비자 인지도 조사
4. KTF ‘Korea Team Fighting’광고의 문제점 및 개선 방안
본문내용
Be the Reds 광고‘눈물’편, '몸짓’편 01.10 ~ 02.2
광고 대행사 : TBWA Korea
월드컵의 주제를 응원으로 하면 어떻게 될까?
한국축구를 응원하며 축구를 통해 대한민국을 사랑하는 것이야말로 세상에서 가장 아름다운 마음이라는 메시지
온 국민이 붉은악마가 되자!
SKT와 붉은악마와의 연계성, 동질성을 인식시키는데 초점
Korea Team Fighting 광고‘폴란드, 미국, 포르투갈’편 02.1 ~ 02.4
광고 대행사 : 웰콤
2002월드컵 본선 한국 상대국인 폴란드, 미국, 포르투갈 각각의 나라에서 촬영
Korea Team Fighting 이라는 슬로건을 사용함으로써 국민들에게 회사명 KTF를 자연스럽게 인지시킴
‘FIFA월드컵 공식 이동통신’ 이라는 카피를 사용 이동통신의 대표는 SKT가 아니라 월드컵을 공식 지원하는 KTF!
KTF ‘Korea Team Fighting’광고의 문제점
광고 기간 책정의 오류
잘해야 16강 진출 예상, 정작 중요한 월드컵 기간에 새로운 광고 편성, 집중 하지 않음
실질적인 KTF 대표 광고 모델이 존재하지 않았음
주연으로 ‘안성기’, 조연으로 ‘장나라’가 등장하였으나 소비자들에게 큰 인상을 심어주는데 실패 (단발적인 인상이 강함), 대표선수들의 사진을 단순히 편집해서 보여주는데 불과
‘Korea Team Fighting’이라는 강력한 광고 문구를 제대로 활용하지 못함
SKT에 비교 우위에 있던 거의 유일한 부분이었음에도 불구하고 단순한 ‘외침’으로 끝남, 결국 2천여명의 ‘코리아팀 파이팅’응원단을 조직했지만 실제 경기장에 몰려든 인원은 300 ~ 500명 정도, 이들은 ‘Korea Team Fighting’ 구호를 가슴에 새긴 국가대표팀 선수복을 입고 있지만 붉은악마의 물결에 묻혀 눈에 잘 띄지 않음, 게다가 이들도 ‘대~한민국’과 ‘오~필승 코리아’를 사용함
참고 자료
'대한민국을 바꾼 마케팅' - 이시혁 저