[마케팅] 에뛰드의 성공전략

소개글

발표한 자료입니다. 요긴하게 쓰세요~

목차

1. 화장품 산업분석
2. 에뛰드 기업분석
3. 문제점과 대안책
4. 새로운 방향제시-STP전략
브랜드컨셉
5.구체적실행방향-마케팅믹스전략
IMC전략

본문내용

최근 국내 경제는 지난 98년 외환위기 이후로 가장 낮은 경제 성장률 2.6%(2003년 3/4분기 한국은행)를 보이며 경기하강 추세가 지속되고 있다. 특히 지난 2년간 누적된 가계버블의 후유증과 소비심리 악화 등으로 인해 민간 소비가 극도로 위축되는 현상이 벌어지고 가계 유동성의 제약, 고용 불안 등으로 예전과 같은 큰 폭의 소비회복은 기대하기가 어려운 현실이다.
이는 화장품 시장도 마찬가지여서 올 한해 상장기업의 경영실적만 고려해 보더라도 경기불황과 소비시장 위축에 따른 여파로 그 어느 때 보다도 힘든 한해를 보냈다.
하지만 서울증권은 하반기 내수가 회복세를 보이면서 화장품시장의 감소세도 진정될 것이란 전망이 내보였다.
현재 화장품 시장의 특징은 소비 양극화로 웰빙을 추구하는 고가 기능성 화장품 시장과 가격에 민감한 초저가 브랜드 시장이 양분되어 성장하고있다.
화장품이 사치품의 일종, 여성만의 필요품으로 인식되던 과거와는 달리, 스킨, 로션 등의 기초 화장품은 생필품으로 인식되어지고 있으며 소비자층도 여성에 국한되지 않고, 남성, 유아용품 등으로 그 범위가 확대되고 있다.
이러한 화장품 시장에서 에뛰드라는 기업이 여러 위기들을 극복하고 저가격전략으로 브랜드 이미지를 강화하면서 타 경쟁사들과의 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 취했던 여러 노력들의 사례를 통해 IMC전략과 현재 화장품 시장에서 저가격 전략으로 경쟁우위를 확보하고자 하는 여러 기업들에 대하여 알아보고자 한다.

참고 자료

없음