[마케팅] 디즈니사의 마케팅

소개글

마케팅에 대해 공부하시는 분들 잠깐 참고자료로 보세요

목차

1. 디즈니 랜드의 산업적 가치

2. 디즈니랜드의 아이디어는 단순하다.

3. 디즈니 랜드를 보면서 …

본문내용

동화적으로 어린이들에게 꿈과 희망을 주는 놀이동산의 사업이면서도 숫자로 뒤집어보면 무한한 가능성을 담고 있는 비즈니스의 신천지로서 많은 사업장으로부터 홍보효과와 사업의 파트너로서 지금까지 운영되고 있다.디즈니 사와 함께 비즈니스를 하고자라는 기업이라면 방문객(특히 어린이)들이 무엇을 원하고 있는가, 시설관리 및 유지는 어떻게 이루어지는가, 문화 마케팅에 대한 접근 방안은 업슨가 하는 등으로 요약하여 접근을 해야 할 것이다.그 예로 첫번째 방문객(특히 어린이)을 위한 것은 캐릭터 산업이다.어느 민족, 어느 인종이나 거리낌 없이 다가갈 수 있는 캐릭터인 미키 마우스가 예가 될 수가 있다.2D에니매이션으로 전세계 어린이들에게 TV 속에 만화로소 깊숙히 잡아 가는 과정이 되었다면 될 것이다.애니메이션 산업은 캐릭터 산업과 이어지면서 놀이동산을 찾아오면 현실속에 TV에서만 보던 미키마우스가 직접 어린이들과 함께 하면서 친근감을 표시하고 직접 만질 수 있으며 함께 사진도 찎을 수 있게 되면서 어린이들이 더욱 열광하게 되면서 이른들도 자연스럽게 디즈니 랜드를 찾게 된것이다.또한 어린이들만을 위한것보다는 코닥사에 따르면 연간 북미 지역의 사진 가운데 약 5%의 사진들이 디즈니 랜드에서 촬영한 것이고 상당부분이 “마법의 성”앞에 자리잡고 있느 회전목마를 배경으로 찍는다는 걸을 알게된다.그런데 원래의 회전목마는 성의 중심부에서 약 5cm벗어난 자리에 위치하고 있어 방문객들이 사진을 찍을 경우 구도가 불안정하게 보일 수 있다는 지적에 기술진의 적극적인 반대에도 불구하고 적지 않는 비용을 투자하여 다시 만들게 되었다.

참고 자료

없음