[광고] 포스코 광고의 기호상관성 분석

소개글

포스코 광고를 기호학의 개념에 따라 분석한 것입니다.
광고도 여러번 보고, 많은 자료를 참고하여 작성했습니다.
(붙여넣기 한 것 아닙니다. --;)

목차

1. 들어가기 전에

2. 포스코 TV 광고 메시지

3. 텍스트성 분석
1) 결속구조와 결속성
2) 의도성
3) 용인성
4) 정보성과 상황성
5) 상호텍스트성
<`철이없다면`편의 기호 상관성 분석> -표로 정리

4. 마치면서

본문내용

1. 들어가기 전에
포스코는 "소리없이 세상을 바꿉니다" 라는 문구로 2000년부터 약 10여편의 TV광고를 해오고 있다. 다른 기업, 상품광고들과는 달리 잔잔히 흐르는 배경음악과 느린 화면, 한두 문장의 간결한 멘트로만 구성이 된 광고이지만 각각의 작품마다 감동적인 메시지를 느낄 수 있다. 그렇기 때문에 포스코 TV광고는 '소비자가 뽑은 좋은 광고상' 이라던가 한국 광고학회가 선정한 '올해의 광고상(TV부문)'에서 수상하기도 했다.

사람들의 다양한 삶 속에서 함께 하고 있는 철을 신선한 소재들로 표현하고, 한결같이 '휴머니티'라는 메시지를 전달해 사람들의 마음에 오래 남아있는 이 포스코의 광고들을 분석해보고자 한다.

2. 포스코 TV 광고 메시지
▸철이 없다면 철이 없다면 , 철이 없다면 우리가 사는 세상은 멈춰버릴 지도 모릅니다. 소리 없이 세상을 움직입니다. 포스코
▸탄생 (산부인과) 성민이와의 처음 만남. 철은 따뜻한 생명의 시작입니다. 소리 없이 세상을 움직입니다. 포스코
▸첼로 이 순간, 첼로 줄은 더이상 철이 아닙니다. 네가닥 철이 만드는 감동의 세상 소리 없이 세상을 움직입니다. 포스코
▸나침반 세상 어디서라도 어떤 길을 만나더라도 이 작은 철 조각이 길이되고 친구가 됩니다. 소리 없이 세상을 움직입니다. 포스코
▸기차 기다림도 만남도 철이 있어 가능합니다. 소리 없이 세상을 움직입니다.
▸점자제판기 (플룻소리) 손끝에서 마음까지, 보이지 않는 세상도 철이있어 만날 수 있습니다.소리 없이 세상을 움직입니다. 포스코
▸깡통 작은 공 하나가 세상 모두를 만나게 합니다. (포스코가 유니세프와 함께 세상 어린이들에게 축구공을 나누어주고 있습니다.) 소리 없이 세상을 움직입니다. 포스코
▸실타래 세상모두를 하나되게 하는 언어. 축구 (포스코가 유니세프와 함께 세계 오지 어린이들에게 축구공을 나누어주고 있습니다.) 소리 없이 세상을 움직입니다. 포스코

참고 자료

포스코 홈페이지를 참조했습니다.