[광고론]롯데 검은콩이 들어있는우유의 커뮤니케이션 전략

*성*

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최초 등록일: 2004.12.21
최종 저작일: 2004.11; 27페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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검은콩이 들어있는 우유
국내 최초로 검은콩을 함유한 검은콩우유 출시
국내산 검은콩(약콩)100%사용
180㎖ 500원 / 900㎖ 1800원
골다공증, 복부비만, 당뇨, 고혈압, 동맥경화
성인병 예방 효능

소비자 분석
1. 검은콩우유에서 건강을 기대한다.
2. 구매자와 사용자가 다른 경우가 많다.
브랜드간 맛 차이를 못 느낀다.
구매시점에 영향을 많이 받는다.
특정 브랜드에 대한 loyalty가 없다.

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