[마케팅전략] 문화와 마케팅전략

소개글

문화와 마케팅전략에 관련된 리포트로 PPT자료입니다.
각각의 용어에 대한 정의와 사례가 있습니다.

목차

1.문화의 의의와 특성
2.문화의 구성요소
3.문화변용
4.문화연구의 방법
5.문화의 보편성과 다양성
5.마케팅전략의 표준화
6.마케팅전략의 차별화
7.비교문화에 기초한 국제마케팅전략
8.하위문화
9.하위문화를 이용한 마케팅전략

본문내용

문화적 신념

사회구성원들의 대부분에 의해 공유되는 모든 종류의 인지 ☞ 사고 ·지식 ·특수인지 ·미언 ·신화 ·전설 등을 포함

소비자행동 차이의 예

유대인은 돼지고기를, 힌두교도들은 쇠고기를 먹지 않음

보스턴사람들은 노란 달걀, 뉴욕사람들은 흰 달걀을 선호함

문화적 신념이 소비자행동에 미치는 영향

구매시점, 구매방법, 구매장소

예 : 토스트를 개발한 식품회사
• 점심대용 빵으로 지각되기를 원함 : 소비자 구매 꺼림

비교문화적 차이에 영향을 미치는 기본요소
• 소비자들은 아이들의 간식용으로 적당하다고 인식함
☞ 광고전략을 변경 or 소비자 신념을 바꿀 수 있는 전략 필요

-마케팅전략의 표준화
표준화가 가능한 이유 : 문화적 보편성을 지닌다는 점
-마케팅전략의 차별화
국가나 지역의 특정상황에 맞춰 별도의 마케팅전략이나 프로그램을 실시하는 것

-비교문화에 기초한 국제마케팅전략(1),(2),(3)
-하위문화를 이용한 마케팅전략 (1),(2),(3)

참고 자료

소비자행동론(서성한)