[광고] 삼성카드 IMC

소개글

인터넷및 삼성카드사 방문으로 자료를 수집했습니다.

목차

1. 상황분석
외부 환경 분석
내부 환경 분석

2. DB 구축 시스템
DB도입배경
DB구축상황
DB구축방법

3. DB 분석
DB분석목적
고객세분화 방법

4. DB 활용
목표 고객 세분화
세분화에 따른 전략
사례 분석

5. Promotion Mix
On - Line
Off – Line
D - Line

본문내용

DB System 도입 배경
   삼성카드는 점차 심화되는 경쟁 속에서 살아남기 위한 도구로 통합된 전략 정보시스템이 절실하다는 판단.

카드업계로서는 마케팅 경제성을 높이고 과학적인 영업관리 기법 도입 및 선진 마케팅 노하우 축적만이 경쟁 우위에 설 수 있다는 명제를 도입.

사은품이나 이벤트 등으로 판촉을 하는 것은 경쟁업체에서 쉽게 모방할 수 있는 단편적인 활동에서 벗어나야 한다는 시각.

참고 자료

광고기획론