[광고와카피] 유머광고와 청소년을 대상으로 한 광고

소개글

사례중심으로 직접 작성한 레포트 입니다.
많은 도움 됐으면 합니다.

목차

1. 유머를 이용한 (humor appeal) 광고
(1) 유머 광고의 개념
(2) 유머 광고의 종류
(3) 유머 광고의 장점
(4) 유머 광고의단점

2. 청소년을 대상으로 한 광고

본문내용

(1) 유머 광고의 개념
일반적으로, 유머 광고란 자극적 속성의 관점에서 유머를 개념화 하는 방법으로, 광고 소구에 있어서 유머의 존재가 말장난, 농담, 돌려 말하기,아이러니, 풍자, 부조화 등의 사용 여부를 기초로 결정되는 것을 의미한다.
간단히 유머 광고를 정의 하자면, 수용자가 유머러스하다고 지각하는 상황의 연출, 그리고 카피나 만화, 혹은 삽화나 사진 등의 형태를 사용한 광고를 유머 광고라고 말할 수 있다.
(2) 유머 광고의 종류
① 성적 유머
유머 광고는 그 자체가 인간의 감성을 이용한 정서적 소구인 만큼 국경을 초월하여 공감대를 얻기가 쉽다. 그 중에서도 성적인 소재를 이용한 유머 광고는 인간이면 누구나 공감하는 공통의 관심사이기 때문에 많이 활용되는 편이다.
▶ BBQ치킨
차태현이 애인과 닭다리를 서로 입에 넣어주며 다정한 모습을 연출한다.다정한 정도가 아니라 ‘닭살’이 돋을 정도로 애정도를 표현하는 것이다. 서로의 입에 도톰한 치킨 살을 뜯어 넣어주며 애교를 섞어 번갈아 ‘아∼’라고 야릇한 감탄사를 흘리는 장면은 진정한 ‘닭살의 극치’를 보여준다. 바로 BBG의 새로운 TV광고 장면이다.생활 속 자연스런 모습을 담은 광고들이 소비자들의 시선을 사로잡고 있다. 예상치 못한 즐거움으로 소비자로 하여금 광고를 보고나서 한번 씩 웃게 만든다.단순히 웃기는 예전 코믹광고와는 달리 약간의 황당함과 색다른 반전, 생활 속의 작은 교훈이 복합적으로 결합돼 잔잔한 여운을 남기며 그 제품에 대해 다시 한번 생각하게 만든다.

참고 자료

없음