[운영관리] 풀무원 사례 연구-기업 소개부터 환경 분석까지

목차

서론
I. 기업소개
(1) 풀무원 소개
1) 풀무원 농장과 한삶회 공동체의 정신
2) 풀무원의 창업이념
3) 풀무원 식품의 뿌리
4) 풀무원 기업 연혁
5) 풀무원 CI
(2) 풀무원의 주요 사업영역
1) 풀무원 브랜드 사업
2) 서비스 브랜드 사업
3) 전문기능사업
4) 해외사업
5) R&D센터
(3) 브랜드
(4) 풀무원 정신
(5) 사회공헌활동

II. 기업운영체계
(1) 재무
1) 재무제표
2) 재무분석
(2) 기술연구개발
1) 기술 연구 개발
2) 풀무원 기술 연구소의 주요 연구 현황
(3) 인적자원관리와 개발
(4) 생산
(5) 유통
(6) 판매 및 마케팅 : 풀무원의 마케팅 전략
1) 시장 지향적 마케팅 전략
2) 브랜드 마케팅 전략
3) 타겟 마케팅 : 소비자 분석을 중점으로
4) 환경 마케팅
(7) 고객서비스

III. 기업환경분석과 산업구조분석
(1) SWOT 분석과 전략
(2) BCG Matrix 분석
(3) 5 Force Theory 분석

결론

본문내용

풀무원은 30대의 미시 주부들을 타겟으로 삼았다. 일과 가사를 함께 책임지는 일이 많아진 30대 미시들을 위해 풀무원은 간단하고 깔끔한 이미지의 브랜드를 내세워 상품을 내 놓았다. 주부들의 세련되고 고급스러운 입맛을 맞추기 위해 일반 판 두부와는 달리 하나씩 낱개 포장해 깔끔함을 강조하였다. 또한 바쁜 주부들을 위해 스프와 면이 만들어져 있는 생 칼국수나 유부초밥 냉면 찌개 양념 등을 선 보였으며 풀무원은 주부들의 학력이 높아져 다방면에서 지식이 높아지고 생활수준이 높아지면서 건강에 대한 관심이 커짐을 고려해 자연과 유기농의 이미지를 강조한 식품들을 만들었다. 이름 또한 생 칼국수처럼‘생

참고 자료

◎ 풀무원 Web-site : http://www.pulmuone.co.kr
◎ 한국신용평가정보 Web-site : http://www.kisinfo.com
◎ 삼성경제연구소 Web-site : http://www.seri.org
◎ 현대증권 Web-site : http://www.youfirst.co.kr
◎ 경원대학교 IT 교육원 Web-site : http://home.kyungwon.ac.kr/itec
◎ http://www.outsourcing21.com/binary/lg-eds사내석사학위논문(ERP).doc
◎ http://cafe.naver.com/loaning/452
◎ http://blog.naver.com/nwlee7/140007032861
◎ 디지털 타임스 “시리즈 - e비지니스 앞서가는 기업들 - 풀무원”, 2002
◎ 21c 기업생존전략
◎ 한국형 포지셔닝 - 한국소비자 마음에 브랜드 심는법
◎ 대한민국 일등광고의 20법칙
◎ 풀무원 이야기 이원혜, 김재환 지음 / 도서출판 형상 / 서울, 1994