[홍보론] 성공적인 홍보를 위한 방법에 대한 고찰

소개글

홍보에 관해 열심히 쓴 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 홍보와 광고, 선전, PR의 차이점
2. 홍보의 목적
3. 홍보의 원칙
4. 홍보의 효과
5. 기업홍보활동에서 강화해야 할 요소
6. 성공적인 홍보를 위한 방법

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
홍보란 언론 보도를 통해 이해관계자들에게 정보를 제공함으로써 정부, 기업 등의 조직에 대한 호감도를 높이는 동시에 기업에 대한 이해와 신뢰를 확보하는 활동을 말한다. 예를 들면 기업의 신상품에 관한 보도자료를 작성하고 이를 언론기관에 배포하여 기사가 나도록 교섭하는 활동을 들 수 있다. 21세기 정보화 사회 속에서 홍보의 필요성은 날이 갈수록 커지고 있으며 그 역할도 점점 더 확대되어 가고 있다. 그러나 국내의 홍보 실태를 살펴보면 아직 걸음마 수준에 불구하다. 미국이나 유럽의 선진국보다는 늦었지만 한국에서도 1990년대 후반부터는 홍보의 중요성을 인식하고 활발한 연구가 진행되고 있으나 아직까지 홍보에 대한 개념조차 사람에 따라 다른 것이 현실이다. 이 글에서는 홍보에 대해 정확히 인식하고 그 중요성을 알리기 위해 홍보에 대해 개념을 정리하고, 홍보의 목적, 원칙, 효과 등을 살펴보고 마지막으로 성공적인 홍보를 위한 방법에 대해 간략하게 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 홍보와 광고, 선전, PR의 차이점
많은 사람들이 홍보와 PR, 광고를 비슷한 것으로 받아들이거나 같은 뜻으로 이해한다. 이러한 것의 이유는 모두 상대방에 대한 설득을 목표로 하며 TV, 신문, 잡지 등의 매체를 이용한다는 점이 같기 때문이나 구체적인 목적, 커뮤니케이션 방식은 각기 다르다.

참고 자료

박경욱. PR, PR. 도서출판 인간사랑 1994.
시노자키 료이치. 홍보, 머리로 뛰어라. 월간조선사 2004.
양진형. 회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보. 고려문화사 2002.
이옥향 등. 너희가 홍보를 믿느냐. (주)YPR 2000.