[광고와 분석]광고 분석(LG건설 자이 광고)

소개글

광고 마케팅 관련 교양을 수강할 때, 준비했던 발표 자료 입니다. 광고 분석시 유용하게 사용하실 수 있을것입니다.

목차

1.주거 상품의 브랜드화

2.아파트 광고 선호도

3.Xi (자이) 광고 동영상

4.Xi (자이) 광고의 컨셉

5.Xi (자이) 광고의 전략

6.브랜드를 향한 새로운 도전

본문내용

-자이 브랜드 광고의 가장 큰 목표는 인지도를 높여 현재의 아파트 브랜드 시장에서 상위권에 진입
-자이는 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위에 이르는 괄목한 만한 성과를 기록
-지금까지의 캠페인을 통해서 부각되지 않았던 제품의 실체 부분을 보완하는 방법도 모색
-‘아파트 브랜드 시대의 대표주자’
- 기존 아파트 광고 컨셉이였던 부부애나 가족애 중심에서 독립적인 이미지 강조
- 일과 자신의 생활 모두를 중요하게 여기는 ‘자이언(Xian)’ 등장
- ‘나를 위해 나를 초대한다’
사용자 이미지(user image)를 통해 간접 광고
- 브랜드명 고지를 명확히 활용
-‘아파트 광고답지 않은 전략’ 으로 차별화
- 브랜드 인지도의 조기 확보를 위해 이영애 라는 빅 모델을 활용
-자이만의 고급스런 톤 앤 매너를 통해 고품격 아파트로서의 이미지를 형성

참고 자료

LG건설 홈페이지,
네이버 블로그(자이광고 분석),
엠파스 랭킹