[경영] 게릴라 마케팅에 관하여...

목차

없음

본문내용

마케팅의 사전적인 의미는 ‘상품이나 용역을 생산자로부터 소비자에게 합리적으로 유통시키기 위한 기업의 활동’ 이다. 합리적이라는 것은 생산자의 입장에서 봤을 때 대량생산에 의한 많은 표준화된 상품을 낮은 비용으로 빨리 공급하는 것이고 이는 결국에는 시장 내에서의 경쟁에서 승리하기 위한 것이기에 이런 활동을 많은 돈을 들여서 하는 것이다. 그렇다면 상식적으로 생각해 볼 때 돈이 많고 규모가 큰 기업에서 마케팅에도 비용을 더 들일 것이고, 굳이 비용을 들이지 않아도 인지도가 있기 때문에 후발업체나 영세업체보다 유리함은 당연한 것이다. 그렇다면 똑같은 방식으로 경쟁해서는 후발업체나 자금력이 탄탄하지 못한 업체들 같은 경우 경쟁에서 승산이 없음은 당연하다고 할 수 있다. 그러나 후발업체라고 모두 경쟁에서 패배하는 것도 아니고 규모가 큰 시장 선도기업들도 끊임없는 도전을 받는 것도 사실이다. 그러므로 후발기업이나 영세업체들도 경쟁에서 승리하기 위한 마케팅전략을 끊임없이 개발할 것인데, 그 중에서 눈에 띄는 것이 바로 게릴라 마케팅이다.

참고 자료

? 유통저널 2003년 1월호
? www.marketcast.co.kr