[경영] 국내 기업의 스포츠마케팅

목차

1. 삼성
2. HYUNDAI ? KIA MOTORS

본문내용

1. 삼성

삼성은 국내에서도 스포츠마케팅의 대표기업이라고 할 수 있는데, 예전부터 박세리나 이승엽 등과 같은 세계적인 스포츠 스타에 대한 후원에서부터 각종목별 프로구단을 통한 마케팅을 해온 브랜드이다. 무엇보다도 가장 최근에 폐막한지 불과 며칠밖에 지나지 않은 아테네 올림픽에서의 삼성의 마케팅효과는 가히 성공적이었다고 할 수 있다.
삼성은 아테네올림픽에서 성화 봉송 공식 후원사이자 무선부문 공식 스폰서 자격으로 ‘올림픽마케팅’에 심혈을 기울였다. 삼성전자는 지난 6월4일부터 8월13일까지 35일 동안 27개국 34개 도시를 도는 성화 봉송에 맞춰 대대적인 마케팅 활동을 벌인바 있다. 삼성전자는 또 국제올림픽위원회(IOC)위원, 아테네올림픽 조직위 관계자, 행사진행요원, 취재진 등에 1만4000여대의 휴대전화를 제공, 자체 개발한 무선 통신기술인 ‘와우(WOW-Wireless Olympic Works)' 서비스를 했다. 와우는 휴대전화를 통해 올림픽 대회 정보와 경기일정, 경기결과 등을 올림픽조직위가 집계하는 동시에 실시간으로 알려주는 것이다. 삼성전자는 또 올림픽 주경기장 근처에 320평 규모의 대형 삼성 홍보관을 마련, 200여종의 최첨단 휴대전화를 전시하는 등 올림픽 기간이라는 짧은 시간 안에 최대의 마케팅효과를 얻기 위해 노력하였다. 삼성의 이와 같은 투자는 1998년 나가노 동계올림픽에 스폰서로 참여할 당시 32억 달러에 불과하던 브랜드 가치가 호주 시드니 하계올림픽과 솔트레이크시티 동계올림픽을 거치며 2003년 103억 달러로 세계 25위로 껑충 뛰어오르는 효과를 경험함으로써 스포츠마케팅의 영향력을 느꼈기 때문일 것이다.

참고 자료

? 헤럴드 경제 2004. 7. 20 기사 - http://www.heraldbiz.com/search/result.asp
? 네이버 지식검색 - 스포츠마케팅