[마케팅] 해태 자일리톨

목차

Ⅰ. Introduction
1. 자일리톨 껌 시장 변화
2. 자일리톨 333의 브랜드 소개

Ⅱ. 2004 Marketing Analysis
1. 거시환경 분석 – 시장환경분석
2. 경쟁분석 – 브랜드/유통
3. 소비자분석 – 브랜드/구입사유/향
Ⅲ. 2005 Marketing Plan
1. 2005년 환경분석
2. 전략 과제
3. Segmentation & Positioning
4. 세부 실행 방안
- Product
- Price
- Place
- Promotion

본문내용

자일리톨 시장은 오리온의 1+1제품 출시 이후로 판매액 규모가 지속적으로 감소 2004년의 불경기는 지속적인 자일리톨 시장의 저가화로 이어짐

Distribution :
- 판매액 중요도가 높은 대형 직영 내에서 자일리톨333의 매출은 가격 경쟁력의
문제로 클래식 및 오리온 1+1과 크게 대체됨. 자일리톨 자체에 대한 점주의
관심도 떨어지면서 어느 제과사도 Push 가 힘든 상태.

Brand :
- 주구입층- 20代 남자 대학생 > 20代 여자 대학생 > 30代 주부
- 원래의 커뮤니케이션 대상인 20代 여성 직장인의 구입률 저조
- 주구입층에게 자이리톨 333에 대한 포지셔닝이 명확하게 정립되어 있지 않음
Motivation :
- 구입사유- 차별화 된 맛과 포장, 캡슐의 조직감
- 비구입사유- 원조가 아니다. (롯데와의 지속적 제품 비교)

참고 자료

없음