[광고론] 인터넷 광고전략 및 운용방법에 대한 연구

목차

제 1장 서 론
제 1절 연구의 배경과 목적
제 2절 연구의 방법 및 범위

제 2장 본 론
제 1절 인터넷 광고의 개념과 발전과정
제 2절 인터넷 광고의 발전과정과 현황
제 3절 인터넷 광고의 유형과 특성
제 4절 인터넷 광고 전략
제 5절 인터넷 광고의 미래

제 3장 결 론
제 1절 연구결과의 결론
제 2절 향후 연구방향과 문제점

본문내용

현대 기업의 목표는 적정이윤의 확보에 있고, 이를 위해 여러 가지 활동을 수행하고 있는 그 중에 가장 보편적으로 활용되고 있는 방법이 광고이다. 광고라고 하는 것은 메시지를 전달하는 주체가 자신을 밝히고 대중매체를 사용하여 메시지를 전달하며, 매체사용에 대한 대금을 지불하여 제품, 서비스, 아이디어 등이 구매되도록 촉진하는 활동으로 정의될 수 있으며 그 종류에는 T.V, 라디오를 이용하는 방송매체, 신문, 잡지 등을 사용하는 인쇄매체, 옥외광고, 그리고 On-line광고 나눌 수 있다. 과거에는 대부분이 Print media를 이용하여 광고를 하였으나 최근에는 Broadcasting media가 크게 각광을 받고 있다. 또한 그 기법의 발전이 print media에 비해 비약적인 발전을 거듭하고 있으며 영상예술의 한 분야로 크게 기여하고 있으나 그 제작비용과 방송비용이 과다한 편이다. 그러나 정보기술의 발달로 인해 광고기법에 커다란 변화가 올 것으로 예상된다. 그 변화에 한가운데 있는 것이 인터넷 보급의 확산이라고 할 수 있을 것이며, 기업들이 컴퓨터와 통신망으로 형성된 가상공간을 communication 매체로 활용하면서 communication의 큰 변화를 주도하고 있다. 이러한 가상공간의 이용이 점진적으로 늘어나고 있는 것을 이용하여 On-line Media를 활용한 광고가 미래 광고의 중심이 될 것이라는 의견이 지배적이다. On-line Media 중에서도 Internet을 이용한 광고가 가장 활성화 될 것이라는 전망이다.

참고 자료

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