[마케팅] 이마트의 SWOT 분석

목차

* 내부 강점 및 약점분석
1. 이마트의 강점은 무엇인가? (STRONG)
2. 이마트의 약점은 무엇인가?(WEAK)
3. 외부의 기회요인(OPPORTUNITY)
4. 외부의 위협요인 (THREATEN)

● 이마트의 4P 전략( 제품, 가격, 유통, 촉진)

본문내용

* 내부 강점 및 약점분석
1. 이마트의 강점은 무엇인가? (STRONG)
(1) 전국에 다점포망을 구축하고 있음(국내 최대규모)
: 신세계 이마트 점포수는 현재 46개로 1위를 차지하고 있음
(2) “ 할인점= 이마트 ” 와 같이 고객의 호감도가 압도적으로 높다.
(3) 한국인의 문화적 특성을 외국계 할인점포에 비해 잘 이해하고 있다.
→ 마케팅의 환경적 변수중에 하나인 사회문화적 환경에 대한 이해를 바탕으로 할인점운영이 가능.(예) 한국인은 미국식 대형할인 마트인 월마트처럼 창고형 할인마트로서 대량으로 구매하는 패턴보다는, 점포안의 인테리어도 아기자기 하게 꾸며놓고, 물건도 소량으로 구매가 가능한 이마트형의 할인마트를 선호하는 패턴이 있음.
전국 소매업 시장의 규모
: 105조(산자부 자료)
대형 할인점 매출액:
17조8000억원(시장점유율 17%):2002년 기준
이마트
5조 6,000억원(시장점유율 5%)
홈플러스
2조 4,000억원(시장점유율 2%)
롯데마트
2조 3,000억원(시장점유율 2%)
까르푸
1조 9,000억원(시장점유율 1.8%)
월마트
1조 1,000억원(시장점유율 1%)
기타
4조 5,000억원
5대 대형 할인점의 시장점유율
: 12.7%
(4) 국내 시장점유율 1위, 매출액 1위.

참고 자료

없음