[신문방송] V 드라마 탤런트에 대한 동일시가 탤런트 상품 구매욕구에 미치는 영향

목차

제 1 절 서 론
1. 문제의 제기
2. 연구목적

제 2 절 이론적 배경
1. 기본개념
2. TV 드라마 탤런트에 대한 동일시와 구매욕구의 관계
3. 문제의 가설

제 3 절 연구의 방법
1. 측정도구
2. 표본설계
3. 자료처리

제 4 절 연구의 결과
1. 인구통계학적 속성
2. 동일시와 구매욕구간의 관계 분석

제 5 절 결론 및 제언
1. 결론
2. 제언

본문내용

1990년대에 이르러 유명 연예인, 특히 탤런트를 매개로 한 액세서리류의 유행은 ‘탤런트 상품’, ‘탤런트 마케팅’이라는 신조어를 만들어낼 정도로 현대 패션산업계의 주목받는 대상이 되고 있다. 1997년 높은 시청률을 기록했던 TV 드라마 ‘애인’에서는 당시, ‘황신혜 머리핀’, ‘황신혜 목걸이’, ‘애인 핸드백’ 이라고 불리 우는 탤런트 상품을 유행시켰는데, ‘황신혜 목걸이’의 경우에는 서울에 위치한 모 백화점의 여름 세일 기간 중 판매를 시작한지 반나절 만에 품절이 되어 버렸고, ‘애인 핸드백’이라고 불린 50만 원짜리 수입 핸드백은 1주일 만에 다 팔려 수입한 단일상품 중 최단시간 매진이라는 기록을 세우기도 했다(중앙일보, 1997). 이러한 예는 다른 것에서도 얼마든지 찾아볼 수 있다. 거리를 걷다보면, 김희선, 이승연, 최지우, 전도연 등의 인기탤런트가 출연한 TV 드라마를 통해 그들의 이름이 붙여진 액세서리류의 탤런트 상품이 한 가지 이상 유행되는 현상을 어렵지 않게 체험할 수 있다(동아일보, 2002).그렇다면 어떻게 이러한 탤런트 상품이 유행하는 것일까? 이러한 유행경향에는 어떠한 요인이 작용하고 있는 것일까? 이러한 현상들에 대한 추론이 가능한 한 가지 공통점은 유명 탤런트가, 유명한 프로그램에, 주연배우로서 출연할 경우 발생하게 된다는 것이다. 그리고 이러한 사실의 저변에는 TV드라마 시청자가 ‘나도 같은 액세서리를 착용하면 어울리지 않을까?’ 혹은 ‘저 탤런트처럼 예뻐 보이지는 않을까?’로 시작되는 모델링 과정이 자연스럽게 진행되고 있지는 않은지 의문을 갖게 된다.

참고 자료

박제준(1999), TV 드라마 탤런트에 대한 동일시가 ‘탤런트 상품’의 구매에 미치는 영향, 중앙대학교 석사학위 논문
서정희(1998), 미디어 교육의 효과에 관한 연구, 중앙대학교 ,석사학위 논문
손용(1995), 현대방송이론, 나남출판