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[마케팅 분석] LG IBM의 XNOTE에 대한 마케팅 전략 분석

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최초 등록일
2005.01.13
최종 저작일
2004.11
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목차

환경 분석
거시 환경 분석
국내 시장 상황
내부 환경 분석

SWOT 분석
SWOT
PROS & CONS
LGIBM’S DECISION

STP 전략
SEGMENTATION
TARGET MARKET
POSITIONING

4P 전략 분석
PRODUCT
PRICE
PROMOTION
PLACE

본문내용

시장 세분화 요소

1.대상 시장에 따라서 :
개인 소비자용 소매 시장 ↔ 기업, 행망용 납품 시장

2.제품 크기와 활용 특성에 따라서 :
이동성 강조 서브 노트북 ↔ 데스크탑 대체 올인원 노트북

3.제품의 성능과 가격 차이에 따른 분류 :
COST Performance ↔ HIGH Performance

우리의 전략적 제언
커뮤니티 서비스의 지원
고객에게 정보를 제공하는 접점 + 충성 고객 확보

2. 브랜드 인지도 상승을 위한 공동 마케팅
X-NOTE 제품 컨셉에 부합하는 시너지 마케팅
ex) THINKPAD + BENZ → 안정성, 명품 이미지

3. (삼성 대비) 성능 차별성을 강조하는 홍보
노트북의 선택 기준을 배터리 능력, 무선수신율로 이동시킴

참고 자료

없음

태그

#lg#IBM#Xnote#마케팅#노트북

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