[마케팅] 중국 패션 시장 분석

소개글

패션과 관련된 중국에 관한 전반적인 내용이
있습니다.

글자 포인트 10
다양한 표와 그림.

목차

1. 중국 현지화 전략은 다양한 문화의 이해부터 시작
□ 960만㎢의 넓은 국토, 56개의 다양한 민족으로
구성된 13억 인구
□ 민족적 특성에서 오는 다양성
□ 종교적 특성에서 오는 다양성
□ 지리적 특성에서 오는 다양성
□ 시즌 재고의 개념이 없는 중국의 다양한 기후조건

2. 급속한 경제 성장에 따른 소비행태의 변화
■ 급속한 경제성장에 따른 구매력 증가
■ 절약중심의 전통적 소비관에서 소비우선주의의 현대적 소비관으로 전환

3. 중국 현지화 중심의 시장 세분화 전략
■ 중국 소비자 특성을 파악할 수 있는 시장 세분화 변수
■ 명확한 포지셔닝 전략을 바탕으로 일관된 세부 전술 수립

4. 철저한 시장조사를 기반으로 한 마케팅 전략
■ 품질과 맞음새에 대한 경쟁력이 핵심역량으로 부상
■ 소비자의 유행추종에 따른 상품기획
■ 패션 세분시장별로 한계가격을 기준한 가격전략
■ 패션유통전개에서 세분시장별로 차별화 추구
■ 구전과 제품 사용 경험을 마케팅 활동에 적극적으로 반영
■ 제품 보증(Endorsement)이 가능한 브랜드 전략
■ 중국 소비시장에서 가장 효과적인 마케팅전술 "광고"
■ 절기에 따른 차별화된 판촉행사가 필요
■ 적기 납기관리를 위한 업무프로세스의 개선

본문내용

■ 종교적 특성에서 오는 다양성

중국의 종교를 크게 나누어 보면, 여러 가지 다양한 사상이 파생된 토착적인 원시종교, 종교적 요소 및 색채가 뚜렷한 유교, 중국에서 발생한 유일한 종교인 도교, 외래종교인 불교겷회교, 티베트의 라마교, 보다 후대에 중국에 전래된 기독교 등으로 나눌 수 있다.

중국인들의 종교관은 천지 우주간에 있어서 사람의 위치와 밀접한 관계가 있다. 중국인에게 천인합일(天人合一)은 최고의 이상이며 인간이 그것과 조화를 이루는 것을 최고의 가치로 보았다. 그래서 종교에서도 중심은 사람이다. 즉 중국에서의 종교란 인간과 인간간의 관계에 불과하다. 인간간의 조화는 더 나아가 자연과의 조화로 안전하게 되는데 여기에는 천(天)지(地) 신(神) 귀(鬼) 등 초자연이 모두 해당된다.

■ 지리적 특성에서 오는 다양성

중국의 영토는 남북간의 위도 차는 약 50도나 되며, 그 직선거리는 약 5,500㎞에 이른다. 그리하여 대부분의 영토가 사계절이 뚜렷한 온대와 아열대 기후대에 속하고, 일부 지역이 열대와 적도 기후대에 놓여 있다. 중국의 영토는 위도상에서 이렇게 다양한 기후대로 구성되어 있기 때문에 다각경제를 발전시키는 데 유리하다. 동서의 경도차는 62도이고, 그 거리는 약 5,200㎞에 이며, 시차는 4시간 이상이나 된다. 이 같은 국토지리적 여건은 중국인들의 국민성에 깊은 영향을 끼쳤다. 황허강 이북의 북경인은 학벌이 높고 권력욕 및 명예욕이 많으며 예의를 존중하는 편이다. 황허 강 이남의 민족, 아니 양자강 부근의 민족은 바닷가와 가까이 있어서 아주 무역이나 상업에 밝다. 문화 권역 별 특성의 차이는 마케터들의 중국 진출 시 필수적으로 고려해야 할 주요 요건의 하나이다. 특히 브랜드 광고나 판촉을 실시할 경우 해당지역에 대한 철저한 조사와 그에 따른 현지화 전략이 중요하다

참고 자료

삼성 디자인 넷
삼성경제연구소
각종 신문 보도 자료
인터넷 자료.