[마케팅 분석] 서울우유 브랜드 마케팅을 위한 커뮤니케이션 전략

목차

서울우유의 history
1. 경쟁사 M/S와 서울우유의 M/S의 차이
1) 경쟁사의 M/S의 증가 이유
2) 서울 우유의 M/S 하락 이유
2. 경쟁사 제품 고객만족도(NCSI)는 증가
3. 서울 우유의 M/S 하락에 영향을 준 주요 소비자

Ⅱ.타깃 분석
1.젊은 고객들의 특성
1) 일반적 특성
2) 소비심리 특성
3) 특징들을 가진 젊은 고객의 서울우유에 대한 생각
Ⅲ. 대안
1. 대안 도출시 고려 사항
2. 서울우유가 타깃에게 줄 다른 차원의 감성적 혜택의 필요 조건
3. 자부심을 주기 위한 방법
IV. 커뮤니케이션 전략
1. Communication Clue
2. Model Strategy
3. Media 전략
4. IMC 전략
1) Life Zone Attack
2) Media Promotion
3) Event Promotion

본문내용

서울우유의 history

- '37년 설립
▶협동조합으로서 일반 私企業과 달리 이익 극대화가 아닌 "국민건강", "협동"이 주된 목표임
▶대한민국 낙농 및 유제품 개발의 역사를 주도해 온 Leading Company
▶'99년 전공장 전제품에 HACCP(위해요소중점관리기준) 정부 인증 획득
▶매년 3백여억원에 달하는 낙농지원금을 통해 이익을 사회로 환원
- 제품(서울우유 백색시유) 특징
▶「서울우유협동조합」의 대표 브랜드
▶전국 4천여개 목장에서 엄격한 관리를 통해 나오는 1등급(세균수 기준) 원유 사용
▶「주치의제도」(정식 명칭: 지정수의사제도)를 적용, 평상시 젖소의 건강관리를 통해 건강한 원유를 생산
▶현존하는 최고의 살균기술인 초고온살균방식(UHT) 채택
▶집유에서 배달까지 신선도를 유지하는 Cold Chain System(국내 최초 도입)
▶HACCP인증을 통해 전 공정에 걸친 위생상태의 엄격성이 확인됨

참고 자료

없음