[마케팅] 그린 마케팅

목차

1. 서론
2. 기업에 대한 환경의 영향
3. 그린 마케팅의 개념
4. 그린 마케팅의 등장배경
5. 그린 마케팅의 필요성
6. 그린 마케팅의 실천방안
7. 사례
8. 그린마케팅의 과제와 전개방향
9. 결 론

본문내용

1. 서론

오늘날 그린 운동은 기업활동의 환경적 영향을 매우 중요한 사안으로 부각시키고 있다. 이로 인하여 그린 마케터들이 기업에 미치는 그린 운동의 잠재적 영향을 이해하고 그린 문제를 정확히 인식하는 것이야말로 무엇보다도 시급하고 중요한 일이라고 할 수 있다. 그리고 마케팅의 초점이 전통적으로 기업, 고객, 그리고 경쟁기업들로 구성된 ‘마법의 삼각형’에 있는데 비해, 그린 마케팅은 기업과 환경 사이의 관계를 조사, 파악하는 데 초점을 두도록 요구하고 있다. 이러한 관계를 서로간의 상호작용으로 평가해야 하는데 이는 기업활동이 인간과 자연환경에 영향을 미치며, 환경 변화 또한 기업에 영향을 미칠 수 있기 때문이다. 여기서 이러한 상호작용과 기업의 그린 문제의 관련성에 대하여 고찰하고자 한다.

2. 기업에 대한 환경의 영향

그린 문제 역시 모든 기업에 대해 기회와 위협으로 작용하게 된다. 여기서 환경이 기업에 영향을 미치는 주요 영역을 알아보면 다음과 같다.
1) 직접적 영향력 : 물리적 변화와 인간의 생활환경 변화가 기업 자원을 변화시킬 수도 있다.
2) 소비자 수요의 변화 : 환경변화는 제품과 정보에 대한 소비자의 수요를 변화시킬 수 있다.
3) 경쟁적 환경변화 : 그린 어젠다는 시장 내에서의 힘의 균형에 변화를 주는 기회와 위협을 제공한다. 공급업자와 유통 채널이 기업의 경쟁전략에 영향력을 행사하듯이 그린 어젠다에 의해서도 영향을 받게 된다.
4) 법률규제의 변화 : 그린 문제에 대한 관심이 기업활동에 대한 규제를 내용으로 하는 사회적, 환경적 법안을 제정하도록 할 수 있다.
5) 간접적인 영향 : 그린 문제가 기업 경영의 여러 측면을 변화시킬 수 있는 대중매체, 종업원, 일반대중, 주주의 관심을 야기시킨다.

참고 자료

이견실(1996), 현대광고입문, 서울:나남,
조근수, "국내기업의 그린마케팅 전개방안에 관한 연구,
http://my.netian.com/~queen/경영경제/green-macketing.html
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