[마케팅]강원랜드의 모든것

소개글

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목차

Ⅰ. 강원랜드의 기업 개요
1. 강원랜드의 설립 배경
2. 강원랜드의 설립 목적
3. 강원랜드 개요
1) 사업장 현황
2) 종업원 현황
3) 강원랜드 연혁
4. 강원랜드 조직도
5. 강원랜드의 특징
6. C.I(Corpotate Identification)
7. 사업 목표
8. 사업 방향
9. 개발 방침
10. 강원랜드의 특징

II. SWOT 분석

Ⅲ. 마케팅 전략
1. 목표고객과 전략
2. 브랜드 이미지 전략
3. 해외 관광객 유치 전략

Ⅳ. 4P분석

Ⅴ. 4P전략

Ⅵ. 결론
1. 강원랜드가 미치는 긍정적 요인
2. 문제점과 대책
3. 강원랜드의 향후 개선 방안

본문내용

정부가 석탄산업합리화정책을 추진하면서 석탄생산의 감산이 불가피해지고 그에 따른 대량 실업, 지역경제 피폐, 주민생계수단 실종 등 각종 문제가 심각히 대두되자 이를 해결할 대안으로 등장한 것이 폐광지역 카지노 건설안이다. 당초여러 가지 대안이 검토되던 중 시급한 대책을 요구하던 주민들은 군부대나 교도소, 심지어 핵폐기물 처리시설이라도 유치해달라고 주장하였 으나 환경 친화적이고 항구적인 대체산업으로는 지형조건을 활용한 종합 관광휴양단지개발이 가장 이상적인 대안이었다. 그러나 그간 석탄산업중심으로 형성된 교통여건과 입지환경은 대중적 접근 성 확보에 치명적 약점을 안고있어, 기존의 여타 리조트와의 차별성을 확보 하지 않고는 리조트 개발의 성공을 기대하기 어려웠다. 스키 리조트, 골프리조트, 해안리조트 등 기존의 리조트와 경쟁할 수 있는 새로운 개발컨셉이 절대적으로 필요했던 것이다. 그래서 내려진 결론이 내국인 출입 카지노리조트 건설이다.
국민 생활수준 향상과 더불어 새롭고 다양한 휴양문화를 추구하는 시대적 추세에 따라 그간 굳게 규제되어온 내국인 출입 카지노의 문이 열린 것이다. 이 사업을 시행하는 (주)강원랜드는 이 지역을 단지 카지노시설로만 개발 하는 것이 아니라 스키장, 대중골프장, 콘도미니엄, 테마파크 등을 두루 갖춘 국제적 종합휴양단지로 가꿔 동남아를 비롯한 외국관광객의 유치로 외화획득을 도모하고, 카지노 게임인구에 의한 외화의 해외유출을 방지하며, 지역경제 활성화라는 일석삼조의 효과를 거둘 수 있도록 추진 하고있다. 그리하여 경제적인 파급효과(생산,소득,고용,부가가치,간접세,생산,소득,고용파급효과)를 거두려고 한다.

참고 자료

없음