[감성공학] 오감을 자극하는 감성마케팅

목차

1. 서론
1.1 연구배경
1.2 연구목적
1.3 문제점 제기

2. 본론
2.1 연구방법
2.2 연구상황

3. 고찰
3.1 오감을 적용한 감성마케팅 정의와 사례

4. 결론
4.1 감성마케팅에 대한 나의 생각
4.2 아이디어 제시

5. 참고문헌

본문내용

1.2 연구목적

최근 보고, 듣고 냄새를 맡는 등의 오감을 이용, 인간의 감각 또는 감성에 호소하는 마케팅 기법이 늘고 있다. 바로 '감성 마케팅'이다.
인간의 감성을 자극하는데는 오감이 모두 작동한다. 감성 마케팅은 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각이라는 다섯 가지 감각기관을 자극함으로써 미학적 즐거움과 흥분, 아름다움, 만족감을 전달하는 것이 목적이다.
Dongguk Univ. Term-end Project 감성 마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채, 형태, 소재를 통해 형상화시키는 것이다. 이러한 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는 데 있다. 이성에 호소하기 보다는 직관과 이미지를 중시하는 감성을 자극하는 편이 좀더 쉽고 직접적으로 소비자를 사로 잡을 수 있다는 장점 때문에 최근 업계에서는 이러한 감성 마케팅에 주목하고 있다.
감성마케팅에서는 정서를 자극하기 위해 인간의 오감에 영향을 미칠 수 있는 유인을 제공하게 된다. 컬러, 소리, 미각, 향기 등의 사용이 그것이다.
이러한 감성마케팅은 고객의 강요되지 않은 정서반응을 자연스럽게 이끌어 냄으로써 소구력을 높일 수 있고 효과가 오래 지속되는 장점이 있어 향후 이용이 증대될 것이며 경쟁 우위의 핵심차원으로 등장할 가능성이 크므로 기업들은 이러한 측면에 대한 연구와 투자가 요구된다.
그러므로 본 연구의 목적은 오감을 이용한 감성마케팅의 사례를 분석, 조사하여 감성시대에 맞는 감성마케팅을 하는데 있다.

참고 자료

* http://www.advertising.co.kr/
* 사카이 나오키, “감성마케팅, 잠든시장을 깨운다”, 정보공학, p4-14, 2003
등등