[디자인, 마케팅] 떼르드글라스 마케팅전략제안

목차

PROJECT DEFINITION
「 Background

MARKET TREND ANALYSIS
「 국내 아이스크림의 시장현황
「 자사분석
경쟁 BRAND 분석
「 베스킨라빈스
「 하겐다즈
「 돌로미티
「 SWOT분석
「 경쟁브랜드 Image Positioning
「 소비자 분석

Marketing 전략
「 키워드추출
「 컨셉도출
「 컨셉story
「 Marketing전략제안

본문내용

PROJECT DEFINITION

Background
「국내 아이스크림 시장규모 1조원에 달하며
외국브랜드를 사용하는 프랜차이즈
본사의 수만도 20여개에 육박.
「수입아이스크림 및 생과일 아이스크림을
표방하는 프랜차이즈 전문점 등장.
「고급 아이스크림 시장의 활성화로
경쟁브랜드 증가 및 경쟁.
「Bio열풍과 더불어 저지방, 저칼로리의
건강식품의 관심도 증가.

국내 아이스크림의 시장현황
1998년 IMP시대 도래로 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장 급격위축.
1999년 상반지까지 수입 아이스크림 BRAND정리.
1999년 40여개업체→현재 10여개 영업중.
2000년 소비심리 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향조절.
2001년 고급 아이스크림 시장 활성화예상으로 각사의 치렬한 경쟁예상과 상반기 생과일아이스크림을 표방하는 전문점등장.
▶대규모 빙과업체에만 의존하던 국내 아이스크림의 엄청난 변화와 무분별한게 도입되었던 수입제품에 대응하여 국내시장을 지키고자 노력.
아이스크림의 Fusion개념을 도입한 다양화, 차별화, 고급화.

참고 자료

없음