[신문방송PR] 기업의 명성관리를 위한 전략적 PR방안 (사례 기업 : (주) 풀무원)

소개글

기업의 명성관리를 위한 전략적 PR방안에 대해서
(주) 풀무원을 중심으로 작성하였습니다..

많이 참고해주세요~~

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 PR의 정의
2. 기업의 역할과 기업 PR 캠페인

Ⅱ. 본론
1. 기업의 PR전략이란

2. 기업의 명성관리를 위한 전략적 PR방안
(1) 대언론관계
(2) 사원관계 커뮤니케이션
(3) 소비자 관계 커뮤니케이션
(4) 공공문제 관리
(5) 주주관계
(6) 시민단체관계
(7) 사회공헌활동을 통한 지역사회관계

3. 기업의 PR사례- (주)풀무원
(1) 풀무원의 기업이념
(2) 풀무원 기업의 PR전략
a. 자연건강생활기업
b. 고객기쁨경영
c. 조직원공유가치
(3) 풀무원을 통한 기업PR사례
a. 아이들 먹거리에 미래가 있습니다
b. 너도나도 '웰빙' 트렌드 속에서 20년
'바른 먹거리' 원칙 돋보여
c. 어린이 광고, 자연스러움과 순수함으로 어필
(4) 평가

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 기업 PR의 정의
기업 PR(corporate public relations)이란 기업과 PR이란 개념이 어울려 이루어진 복합적인 개념이다. 기업이란 이익 추구에 궁극적 목적을 두고 고객의 필요․욕구․선호 등을 만족시키기 위한 제품과 서비스를 생산하고 판매하는 비즈니스 활동을 조직화하고 지휘하는, 비즈니스 주체들이라고 정의한다.
기업의 이미지는 소비자의 인식과 기업의 실체를 연결짓는 데 있어서 매우 중요한 개념이다. 이를 위해 각 기업에서는 장․단기적인 기업PR을 전개하고 있다. PR분야의 세계적인 추세는 경영학적 시각을 넘어서 최근에는 전략 경영학의 발달에 힘입어 전략적인 접근이 새롭게 시도되고 있는 실정이다.
2. 기업의 역할과 기업 PR 캠페인
기업이란 기본적으로 사회가 필요로 하는 상품이나 서비스를 생산․공급하기 위해 창안된 제도적 장치로서 명확한 목적을 가지고 이를 달성하기 위해 환경과의 상호작용을 수행하는 조직적 또는 협동적 행위체계라고 정의할 수 있다. 오늘날 기업은 그 존속을 사회에 의존하고 있고 사회로부터 지원을 받음으로써 그 기능 또는 역할을 수행하고 있으므로, 경제적인 역할뿐만 아니라 사회적 제반 요구를 충족시키지 못한다면 기업으로서 존립할 수 없을 것이다. 따라서 기업은 단순히 소비자의 경제적 욕구만을 충족시켜주는 기능보다 오히려 인간의 사회적 욕구를 충족시켜 주는 사회적 기관으로서의 기능이 강조되고 있는 추세이다.

참고 자료

없음